Estrategia Publicitaria

Colegio Panamericano # 4
Maestro: Rafael
Materia: Publicidad

















Estudiante: Kimberly XXXXXXXXXXXXXXX
Grado: 5to. Bachillerato en Mercadotecnia y publicidad
Fecha: 09/04/14








Caratula ------------------------------------------------------------------------------ 1

Índice-------------------------------------------------------------------------------- 2

Estrategia de Publicidad --------------------------------------------------------- 3

Concepto Creativo ----------------------------------------------------------------- 4

Prueba de Anuncios --------------------------------------------------------------- 5

Concepto de Producto ------------------------------------------------------------ 6

Elección de Audiencia------------------------------------------------------------ 7



E grafía ------------------------------------------------------------------------------














La estrategia publicitaria el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo dela publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target’.
La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:
La copy strategy: Elobjetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial delproducto o la marca anunciada, la imagen y el posicionamiento en el que la marca está situada actualmente y en el que desea estar.
La estrategia creativa: Esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la copy estrategy, de este modo el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquemapreviamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
Estrategia de contenido: En primer lugar nos basaremos en el eje de comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir elefecto producido por los frenos de compra.
Estrategia de codificación: Una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación. 
Estrategia de codificación: Una vez tenemosclaro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación. 






Concepto creativo, es la traducción de ese concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí es donde las agencias depublicidad sus creativos, nos deslumbran con su ingenio. Resultado de trabajo para eso están los estudios que descubren insights, por ejemplo e inspiración, los conceptos creativos son los que finalmente llegan a los consumidores en los anuncios, buscando captarlos y despertarles alguna emoción.
Es una de las herramientas más importantes de toda campaña publicitaria. Pero qué es concepto y...