Estrategia Publicitaria

Estrategia Publicitaria

Javier Villena

Todo trabajo publicitario se inicia con una
solicitud de parte del Cliente. Esta solicitud
inicia el proceso de desarrollo por parte dela
agencia o publicista encargado.

Briefing o Brief
El término hace referencia a RESUMEN y se refiere a explicar
la solicitud del caso en forma rápida y dinámica sin dejar deexplicar los detalles fundamentales que expliquen el
problema de comunicación a resolver. Suele ser redactado
por el área de Marketing del Cliente.
No tiene un estructura universalpudiendo
encontrarse innumerables variantes.

Estrategia
Es la Secuencia de Pasos a seguir para alcanzar una
meta u objetivo.

Estrategia Publicitaria
Es todo el análisis y toma dedecisiones que lleva a cabo una
Agencia de Publicidad para elaborar publicidad efectiva que
cumpla con todos los parámetros del caso o problema de
comunicación planteado por elcliente.
No tiene un estructura universal pudiendo
encontrarse innumerables variantes, sin embargo
siempre tiene 3 grandes áreas de desarrollo:

El Producto – El Público Objetivo – ElMensaje

Estrategia Publicitaria
1-El Producto
Analiza el producto, sus características, historia y entorno.
Incluye análisis de:

-Ventajas
-Desventajas
-Mercado (CompetenciasDirectas e Indirectas)

Estrategia Publicitaria
2-El Grupo Objetivo
Analiza el segmento de personas a las que se puede dirigir el producto.
Incluye análisis de:

-Demográficas:Edad-Sexo-N.S.E
-Psicográficas: Adjetivos (gustos-preferencias-actitudes)

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2-El Mensaje
Es la forma en que se decide comunicar el producto al respectivopúblico
objetivo.
Incluye análisis de:

-Objetivos Publicitarios: Atributos a comunicar
-Beneficio Diferencial: Generador de compra
-Posicionamiento: Categoría + B.D.

Gracias :D