Estrategia whitestrips

Estrategia

Al ser “White Strips” un producto innovador y responder a una necesidad que difícilmente pueda ser satistaficada de manera directa por un producto similar, consideramos que la estrategia a emplear en el lanzamiento al mercado es clave para su penetración en el mismo y el éxito del producto, el cual depende tanto de factores endogenos como exogenos. Es por ello, que realizaremos unestudio y analisis estrategico al respecto, poniendo énfasis en los 2 pasos donde pensamos que el marketing puede hacer un mayor analisis ( ya que el paso intermedio, hacia donde voy, es un tema mas corporativo y al tratarse de Procter and Gamble de una empresa multinacional donde la mision, vision t objetivos de la corporacion resultarian en un principio claros y no admitirían analisis algunopara nuestro producto): dónde estoy, y como quiero ir. Para cada paso, utilizaremos diferentes esquemas y matrices, para un mejor desarrollo y explicación del tema.
Comenzado con el donde estoy, es el primer paso donde se emplea una estrategia descriptiva de la situación competitiva. Se puede hacer una clara distinción entre el analisis externo y el analisis interno, para lo cual utilizaremos elanalisis PEST y las 5 fuerzas de Porter respectivamente para desarrollarlos. Por ultimo para darle un cierre a este paso, utlizaremos la matriz FODA, que consideramos muy util y abarcativa.
Para el paso del como quiero ir … KAISER ACA ESCRIBI VOOOS

Analisis PEST:




El analisis PEST se ocupda del entorno macroeconomico, y posee 4 variables: marco politico-legal, marco economico, marcosocial y marco tecnologico y poseen la caracteristicas que son factores exogenos, y no son controlables por la empresa, definen aquello que es posible y aquello que no. Con este analisis es claramente identificable las oportunidades y amenzas de la empresa a nivel macro, importantes para el analisis FODA.
Comenzando por el marco politco- legal, pensamos que este no es el mas favorables debido a lapolitca de restricción de las importaciones en la cual esta inmerso el pais. Si bien se trata de un producto que se encuentra relacionado con la salud y el bienestar personal, donde no hay una politica tan adversa como puede ser en otras actividades como pueden ser las autopartes y no resultaria imposible el acceso , hay que reconocer que esta politca no es lo mas conveniene para el producto y eltema en cuestion.
Por el lado del marco economico , como todos sabemos, en nuestro pais no es el mejor y pensamos que la inestabilidad y la inflación presente puede jugar en contra. Sin embargo, por otro lado, nuestro producto puede llegar a aprovechar que la economia del pais no sea la mejor, debido a que ante esta necesidad la primera alternativa a “White Strips” seria un costoso tratamientoodontologico, donde la asistencia de un profesional y el tiempo son varirables innegociables. En cambio nuestro producto, ademas de no necesitar de estas dos, ofrece un costo menor al que se requeriria para el caso de un tratamiento profesional.
Teniendo en cuenta el marco social, pensamos que este puede ser favorable ya que la sociedad no posee un producto similar para atender a esta necesidad.Se les ofrece una solucion mas inedependiente, y donde el requerimiento de tiempo y dinero son menores.
Por ultimo nos encontramos con el marco tecnologico: a pesar que nuestro pais no se encuentra a la vanguardia de los avances en este aspecto, sabemos que vivimos en un mundo muy dinamico donde todos los dias se inventan nuevas soluciones y alternativas. El plano de la odontologia ha avanzadomucho en los ultimos años, pero lo que se busca muchas veces con los avances tecnologicos es buscar una solucion mas sencilla a los problemas, cuestion que nuestro producto atiende y es una de sus principales caracteriticas. Sin embargo, no hay que subestimar el problema que puede llegar a ocasionar, aunque desde nuestro punto de vista reprentaria un obstaculo a mas largo plazo.



5 fuerzas de...