Estrategia Y Promocion De Canales

INDICE
I. EMPRESA
a) Breve descripción de la empresa.
b) Análisis de mercado (actual y potencial).
c) Target.



II. ANALISIS DEL ENTORNO. ANTECEDENTES.ESCENARIO PRESENTE Y FUTURO.
a)Análisis del entorno externo: político, económico, sociocultural que tenga impacto directo sobre la distribución y promoción en el mercado.
b) Análisis de vías de acceso para el producto a través de mediosde transporte.
c) FODA.



III. PROPUESTAS.
a) Desarrollar una propuesta promocional dividida en los rubros de relaciones públicas, publicidad y social media.
b) Desarrollar propuesta dedistribución y canales acorde con el producto.












I. LA EMPRESA:


a) Dot´s Spaghetti es una empresa que nace en el año de 1998 con un concepto de producto innovador: pastas conmás de 60 variedades de salsas para combinar. En el año 2002, esta marca ingresa al mercado de franquicias y en los próximos 2 años, se consolida como la franquicia de mayor crecimiento del mercado conla apertura de 30 puntos de venta en Perú. En la actualidad es la segunda franquicia mas consultada del mercado gastronómico de comida italiana.

Visión: Ser la cadena de fast food en el sector decomida italiana más grande del país.

Misión: Ofrecer alimentos jóvenes y divertidos en un ambiente cálido con atención rápida.


b) Análisis del mercado La empresa actualmente posee una línea deproductos y un mercado donde se ha planificado estratégicamente hacer una extensión de línea para ingresar a un mercado nacional que le reditúe un mayor volumen de ventas y un incremento en susutilidades. Esto se pretende lograr a través de un mayor enfoque en el interior del país así como una política más agresiva dentro de las actuales ciudades a las que llega. La extensión de línea se lalogrará entrando al mercado de las franquicias y buscando la innovación de sus productos para llegar a mas consumidores.


c) El target, está dirigido principalmente a consumidores de alimentos de...