Estrategia

El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña , es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba elmensaje del anunciante . Se lleva a cabo mediante la planificación de medios , procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundirmasivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Estrategia y Plan de Medios
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya que existencientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabajasiempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible.
Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos,audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativamás favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
Estrategia y Plan de Medios
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que encada anunciante está caracterizado por dos parámetros:
El primero, la cifra total que dedica a la campaña , integrada por uno o varios mensajes y dividida enuna o varias etapas;
El segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Según este último criterio, encontramos dosplanteamientos diferentes:
Estrategia y Plan de Medios
1. Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio, gráfica...), incluso en un solo soporte.