Estrategia
Páginas: 5 (1016 palabras)
Publicado: 10 de octubre de 2011
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La información persuasiva predomina sobre la función informativa y la función didáctica. Es el caso de la propaganda y publicidad comercial, que buscan el impacto de la imagen sobre los mecanismos de persuasión emocional, sensorial y / o racional.
Los recursos gráficos equivalentes a los recursos retóricos del discurso verbal y textual establecen unamecánica sutil que lleva al espectador al terreno de la seducción visual y sicológica.
La propaganda y la publicidad como formas evidentes de la comunicación persuasiva, poseen una elaboración minuciosa en el plano psicológico como técnico.
En la práctica el mensaje persuasivo puede tener la apariencia de una información funcional y didáctica. Con frecuencia el aspecto formal del mensajecorresponde a su intencionalidad comunicativa pero a veces la apariencia del mensaje oculta su verdadera finalidad.
Toda creación publicitaria se realiza en base a una estrategia, un plan de acción, que garantice la eficacia comunicativa y persuasiva. Ejemplo: un aviso que muestra a una bailarina danzando después de haberse tomado un yogurt enriquecido es una estrategia, ya que va dirigido a unmercado femenino sensible a los argumentos sobre la nutrición y la línea.
Una estrategia se formula en tres niveles:
1. Estrategia de marketing
2. Estrategia de medios
3. Estrategia creativa
Al tener una estrategia clara:
• El resultado no será algo puramente estético
• El resultado no será subjetivo
• El resultadoserá comprobable
La estrategia también se denomina plataforma creativa y debe considerar 5 aspectos:
1. El grupo objetivo
2. El objetivo a alcanzar (posicionamiento, cambio de notoriedad, cambio de imagen, recordación etc. )
3. La satisfacción que se quiere comunicar ( promesa básica concreta o inmaterial)
4. El ángulo motivador ( mecanismo de persuasión)
5. Las limitaciones (naturaleza delproducto, principios políticos de marca, principios jurídicos, principios morales entre otros).
LOS ELEMENTOS DE LA CREACION
La creación se desarrolla en tres fases:
1. Determinación del eje sicológico: a partir del objetivo que se quiere lograr se deduce el efecto psicológico que se busca: actitudes que se desean modificar, grado de conocimiento que se quiere entregar, prejuicios quese quieren atacar, etc. ( fase de reflexión)
2. Creación del concepto comunicacional: A partir del eje psicológico se descubre el concepto que pueda lograr el efecto deseado representado en una frase, un personaje, una situación, etc. que evoque la satisfacción que se ha decidido resaltar, que comunique el concepto.( fase de imaginación creadora)
3. Construcción del mensaje publicitario:A partir de concepto se construye el primer mensaje gráfico publicitario completo: imagen, palabra, música, etc. que transmitirá el concepto seleccionado. ( fase de creación visual, proceso gráfico.)
1. Elección del eje psicológico
Para definir el eje es necesario conocer las motivaciones y frenos del producto.
Las motivaciones corresponden a los motivos de compra que entrega el producto oservicio,( necesidad que se quiere satisfacer).
Los frenos por otra parte corresponden a los motivos para el no consumo del producto o servicio( obstáculos, limitaciones)
Para desencadenar la compra se puede estimular una motivación o quitar importancia a un freno. Ambos recursos son igualmente eficaces. Por otro lado lo que puede ser una motivación para algunos, para otros puede ser un freno.Criterios para la elección del eje:
• Que sea poderoso y si es posible no explotado aún. Ej: decir que la lavadora es estética puede ser un eje nuevo en publicidad y responder a una motivación, sin embargo decir que las lavadoras
Mademsa son las más atractivas y bonitas no es suficiente motivación para generar la compra.
• Que esté ligado a una característica distintiva:...
La información persuasiva predomina sobre la función informativa y la función didáctica. Es el caso de la propaganda y publicidad comercial, que buscan el impacto de la imagen sobre los mecanismos de persuasión emocional, sensorial y / o racional.
Los recursos gráficos equivalentes a los recursos retóricos del discurso verbal y textual establecen unamecánica sutil que lleva al espectador al terreno de la seducción visual y sicológica.
La propaganda y la publicidad como formas evidentes de la comunicación persuasiva, poseen una elaboración minuciosa en el plano psicológico como técnico.
En la práctica el mensaje persuasivo puede tener la apariencia de una información funcional y didáctica. Con frecuencia el aspecto formal del mensajecorresponde a su intencionalidad comunicativa pero a veces la apariencia del mensaje oculta su verdadera finalidad.
Toda creación publicitaria se realiza en base a una estrategia, un plan de acción, que garantice la eficacia comunicativa y persuasiva. Ejemplo: un aviso que muestra a una bailarina danzando después de haberse tomado un yogurt enriquecido es una estrategia, ya que va dirigido a unmercado femenino sensible a los argumentos sobre la nutrición y la línea.
Una estrategia se formula en tres niveles:
1. Estrategia de marketing
2. Estrategia de medios
3. Estrategia creativa
Al tener una estrategia clara:
• El resultado no será algo puramente estético
• El resultado no será subjetivo
• El resultadoserá comprobable
La estrategia también se denomina plataforma creativa y debe considerar 5 aspectos:
1. El grupo objetivo
2. El objetivo a alcanzar (posicionamiento, cambio de notoriedad, cambio de imagen, recordación etc. )
3. La satisfacción que se quiere comunicar ( promesa básica concreta o inmaterial)
4. El ángulo motivador ( mecanismo de persuasión)
5. Las limitaciones (naturaleza delproducto, principios políticos de marca, principios jurídicos, principios morales entre otros).
LOS ELEMENTOS DE LA CREACION
La creación se desarrolla en tres fases:
1. Determinación del eje sicológico: a partir del objetivo que se quiere lograr se deduce el efecto psicológico que se busca: actitudes que se desean modificar, grado de conocimiento que se quiere entregar, prejuicios quese quieren atacar, etc. ( fase de reflexión)
2. Creación del concepto comunicacional: A partir del eje psicológico se descubre el concepto que pueda lograr el efecto deseado representado en una frase, un personaje, una situación, etc. que evoque la satisfacción que se ha decidido resaltar, que comunique el concepto.( fase de imaginación creadora)
3. Construcción del mensaje publicitario:A partir de concepto se construye el primer mensaje gráfico publicitario completo: imagen, palabra, música, etc. que transmitirá el concepto seleccionado. ( fase de creación visual, proceso gráfico.)
1. Elección del eje psicológico
Para definir el eje es necesario conocer las motivaciones y frenos del producto.
Las motivaciones corresponden a los motivos de compra que entrega el producto oservicio,( necesidad que se quiere satisfacer).
Los frenos por otra parte corresponden a los motivos para el no consumo del producto o servicio( obstáculos, limitaciones)
Para desencadenar la compra se puede estimular una motivación o quitar importancia a un freno. Ambos recursos son igualmente eficaces. Por otro lado lo que puede ser una motivación para algunos, para otros puede ser un freno.Criterios para la elección del eje:
• Que sea poderoso y si es posible no explotado aún. Ej: decir que la lavadora es estética puede ser un eje nuevo en publicidad y responder a una motivación, sin embargo decir que las lavadoras
Mademsa son las más atractivas y bonitas no es suficiente motivación para generar la compra.
• Que esté ligado a una característica distintiva:...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.