Estrategia

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Sumilla
• Cliente: Hoja Redonda
• Fecha: 09/03/2012
• Marca: Hoja Redonda
• Tipo de campaña: Mantenimiento
• Categoría de pp/ss: Alimenticio - Arroz
• Presupuesto: S/.80.000.00
• Medios: ATL – BTL

1. Hecho clave
En una investigación de mercado, se dice que las amas de casa prefieren consumir el arroz suelto porque es más barato o arroz Costeño que ya estáposicionado.
2. Problema a resolver
Las amas de casa prefieren el arroz suelto o el Costeño.
3. Objetivo Publicitario
Lanzar una campaña de mantenimiento para demostrar que tenemos uno de losmejores granos de arroz seleccionado.

4. Oportunidades
Los granos de arroz son selectos y rinde mucho más que el arroz suelto y costeño.
5. Limitaciones
Las amas de casa prefieren el arroz sueltoporque es más barato y tienen una familia grande o el arroz costeño porque ya está posicionado.
6. Grupo objetivo
Demográfico:
Sexo: Femenino
Edad: 20-65 años
Nivel socio-económico: A-B
Tamaño deFamilia: 4 a 8 integrantes
Nacionalidad: Peruanos
Estilo de vida: Conservadores
Geográfico:
País: Perú
Región del país: Costa, Sierra y Selva
Tamaño de ciudad: Grande
Clima: TempladoConductual:
Tipo de usuario: Madres que se preocupan por la alimentación de su familia.
Psicográfico:
Estilo de vida: Llevan una vida humilde, trabajadores o dependen de los padres para estudiar,cuidan su aspecto físico.
Personalidad: mujeres dedicadas a su familia, alegres, espontaneas y que le gusta el bienestar familiar

7. Competencia
a) Directa: Arroz suelto, arroz Costeño, arrozSuperior, arroz integral
b) Indirecta: fideos, etc.
8. Posicionamiento
Arroz altamente seleccionado para un paladar exigente
9. Promesa básica
“Hoja Redonda” te brinda excelentes granos de arroz.10. Razón porque
Porque “Hoja Redonda” cuenta con personal que hace una selección de granos de arroz.
11. Evidencia o prueba
Se mostrara la finalización de cocción del arroz hoja redonda, que...