estrategia


¿Por qué hoy las empresas necesitan nuevas estrategias para competir?





Miguel Ángel Sancho
M.B.A. Executive_CESTE. Dirección Estratégica 2012/2013

La pregunta planteada debeafrontarse desde varias perspectivas, ya que engloba diferentes cuestiones que deben comentarse.
¿Solamente HOY necesitan las empresas estrategias?
La respuesta debería ser NO, las empresas siempre hanprecisado de una estrategia para poder sobrevivir, los entornos, los de ahora y los de siempre, son extremadamente dinámicos, aunque ahora solo nos parecen cambiantes los actuales. Se dice que antes eranmenos dinámicos, pero eso es una cuestión relativa, en el siglo XVI un mercader fletaba un barco de un continente a otro y cuando llegaba el cargamento al destino muchas veces las condicionessocio-económicas ya habían cambiado drásticamente.
En definitiva, no se puede abordar ninguna empresa, incluso entendida en el amplio sentido de la RAE, sin estrategia, no se pudo en el pasado, no se puedeen el presente y, por tanto, no se podrá en el futuro.
¿Las empresas necesitan nuevas estrategia?
Aquí la cuestión es determinar que es una nueva estrategia en la empresa. Podemos estar creandoconstantemente estrategias que vendemos como brillantes y lustrosas novedades. También podemos estar aplicando aquellas que existiendo no se habían utilizado en nuestra empresa. O por el contrario,simplemente utilizamos estrategias de siempre tuneadas con nuevas tecnologías y adaptadas a las realidades sociales de cada momento.
En definitiva, NO HAY NUEVAS ESTRATEGIAS, desde el origen de los tiemposla humanidad está emprendiendo empresas con unos claros objetivos, satisfacer necesidades, permanecer en el tiempo y generar beneficio. Están todas inventadas, lo único que tenemos que hacer estrabajar en la actualización de las herramientas en su implementación y desarrollo.
Hablamos muchas veces de estrategias de comunicación como si fuera algo novedoso, pero es algo que siempre hemos...