Estrategia

CAPÍTULO 1

ANTECEDENTES DE ESTRATEGIA EN LAS ORGANIZACIONES

1. Origen de la estrategia

Para poder entender el término de la palabra estrategia debemos preguntarnos ¿cuál fue su origen?

Antonio Francés, explica que la estrategia se originó en el campo militar. Es probable que el primer texto sobre el tema sea El arte de la guerra, de Sun Tsu (1963), escritoaproximadamente en el 500 a.c. La palabra estrategia viene de strategos, que en griego significa general. En ese terreno se la define como “la ciencia y el arte del mando militar aplicados a la planeación y conducción de operaciones de combate en gran escala”. En la guerra los objetivos suelen estar bastantes claros, pero los medios, y el resultado, están sometidos a considerable incertidumbre. Lomismo le sucede a las empresas en una economía de mercado. La estrategia se refiere a la combinación de medios a emplear para alcanzar los objetivos, en presencia de incertidumbre. Por tanto, la estrategia adoptada representa la mejor apuesta de cada contendiente, pero nada garantiza su éxito. Cuando existe plena certeza acerca de la eficacia de los medios para alcanzar los objetivos, no serequiere de una estrategia. La relación entre objetivos y medios se vuelve puramente técnica. El termino estrategia presenta diferentes matices. (2006:pp 22)

Como podemos ver el término estrategia se inició a raíz de los conflictos internos o externos de un país, nos comenta que para llegar a un objetivo se necesita planificar los movimientos.

Según Sun Tzu (1963, pág 2) “elarte de la guerra es de importancia vital para el Estado. Es el terreno de la vida y la muerte de todos: civiles y militares, el camino a la seguridad o la ruina”. El arte de la guerra se funda en el engaño. Por lo tanto, cuando se está en condiciones de atacar, se debe parecer incapaz.

Como podemos observar cuando Sun Tzu nos habla de lo importante que es estudiar los movimientosdel adversario para luego planificar una estrategia.

Sun Tzu propone el análisis de 5 factores a tener en cuenta a la hora de hacer de estrategia

1.- El camino significa inducir al pueblo a que tenga el mismo objetivo que sus dirigentes para que puedan compartir la vida y la muerte sin temor al peligro.

2 El clima significa las estaciones del año

3. El terrenodebe ser valorado en términos de distancia, facilidad o dificultad de desplazamiento, dimensiones y seguridad

4 El líder o autoridad es una cuestión de inteligencia, honradez, humanidad, valor y severidad

5 La disciplina quiere decir organización, cadena de mando y logística

Juan Carrión (2007): La palabra “estrategia“procede del término griego “strategos” (dirigir unejército) .En el fondo, las empresas actuales son ejércitos que luchan con otros en busca del favor del cliente.

El interés por la estrategia surgió en EEUU. A mediados del año 50 y principios de los 60, debido al aumento de la complejidad asociada a la dirección de las grandes corporaciones.

La estrategia militar aporto nuevos enfoques en el campo empresarial, y el básico esla distinción en estrategia y táctica .La estrategia militar se relaciona con la creación de un plan global para establecer una posición favorable mediante el despliegue de una serie de recursos, la táctica.

1. Estrategas en la historia

Desde nuestro punto de vista queremos mencionar a unos de los grandes estrategas ya que la batalla ganadas por él fueron a base de estrategias.Entre los principales estrategas en la historia podemos mencionar a Napoleón Bonaparte es considerado como uno de los mayores genios militares de la Historia, habiendo comandado campañas bélicas muy exitosas, aunque con ciertas derrotas igualmente estrepitosas. Sus agresivas guerras de conquista se convirtieron en las mayores operaciones militares conocidas hasta ese momento en Europa...