Estrategiad E Comunicacion Publicitaria Indupal

DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
INTERNA EN LA EMPRESA INDUPAL DE LA CIUDAD DE PALMIRA EN EL
AÑO 2011

JULIO CÉSAR AUGUSTO LOSADA VELÁSQUEZ
BRIAN JEAN PAUL STERLING LEÓN

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011
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DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓNPUBLICITARIA
INTERNA EN LA EMPRESA INDUPAL DE LA CIUDAD DE PALMIRA EN EL
AÑO 2011

JULIO CÉSAR AUGUSTO LOSADA VELÁSQUEZ
BRIAN JEAN PAUL STERLING LEÓN

Pasantía institucional para optar al título de
Publicista

Director
OSCAR ARTURO GONZÁLEZ ESPITIA
Publicista, especialista en Mercadeo

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
COMUNICACIÓNPUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2011

Nota de aceptación:

Aprobado por el comité de Grado en
cumplimiento de los requisitos exigidos
por la Universidad Autónoma de
Occidente para optar al título de
Publicistas

HARRY MEZA DELGADO
Jurado

JUAN ESTABAN ARIAS AREVALO
Jurado

Santiago de Cali, 03 de Febrero de 2012

3

Esta tesis está dedicada a nuestras familias que siempre estuvieron con nosotros
en estaimportante etapa de nuestras vidas.

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AGRADECIMIENTOS

Gracias a nuestros padres y hermanos por brindándonos su amor, confianza y
comprensión, por su apoyo en los momentos difíciles expresándonos las
palabras indicadas para sobreponernos de esos momentos.

Agradecemos a Dios por todas sus bendiciones y a nuestros amigos
incondicionales que por su lealtad siempre confiaron en nosotros.

Agradecemosa nuestro director Oscar Arturo González que con su colaboración y
competencias nos guío en el proceso de este trabajo y a los profesores que
pasaron frente a nosotros durante toda la carrera brindándonos su conocimiento.

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CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO

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RESUMEN

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INTRODUCCIÓN

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1. PRESENTACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
1.1. RESEÑA HISTÓRICA
1.2. VISIÓN
1.3 MISIÓN
1.4. VALORES Y PRINCIPIOS DE LAEMPRESA
1.4.1 Responsabilidad y compromiso
1.4.2 Honestidad
1.4.3 Respeto
1.4.4 Atención al cliente
1.4.5 Innovación.
1.4.6 Iniciativa individual y trabajo en equipo
1.4.7 Calidad del producto
1.5 ORGANIGRAMA
1.6 MANUAL DE FUNCIONES EN SOMBREROS INDUPAL
1.6.1 Gerente
1.6.2 Gerente administrativo y financiero
1.6.3 Asistente administrativa
1.6.4 Contador
1.6.5 Operarios

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2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
2.1 PREGUNTA PROBLEMA

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3. OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO GENERAL
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

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4. INTERÉS DE LA PASANTÍA
4.1 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS ACADÉMICO QUE TUVO LA PASANTÍA
PARA EL ESTUDIANTE?
4.2 ¿CUÁL FUE EL INTERÉS PROFESIONAL QUE TUVO LA
PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE?

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6

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4.3 ¿CUÁL FUE EL INTERÉSLABORAL QUE TUVO LA
PASANTÍA PARA EL ESTUDIANTE?

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5. FUNCIONES DE LOS ESTUDIANTES EN EL PROYECTO
PROPUESTO

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6. INTERÉS Y APORTE PRODUCTIVO PARA LA ORGANIZACIÓN
DONDE SE DESARROLLO LA PROPUESTA

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7. MARCO DE REFERENCIA
7.1 MARCO CONTEXTUAL
7.2 MARCO TEORICO
7.3 MARCO CONCEPTUAL

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8. METODOLOGÍA
8.1 PLAN METODOLÓGICO
8.1.1. Desarrollo del plan metodológico que tuvo la
pasantía(investigación)
8.1.2. ¿Qué se cumplió de lo pactado y cómo?
8.1.3. ¿Qué no cumplió y por qué?
8.1.4. ¿Qué herramientas utilizo?
8.2 LA EMPRESA Y EL PRODUCTO - BRIEF DE LA EMPRESA
8.2.1 Razón social – Nombre de la empresa
8.2.2 Filosofía corporativa: Visión, Misión, Valores corporativos
8.2.2.1. Visión.
8.2.2.2. Misión
8.2.2.3. Valores Corporativos
8.2.3 Historia de la empresa
8.2.4 Descripción de laempresa: tipo de empresa: sector en el que se
desempeña, ubicación geográfica y tamaño de la empresa.
8.2.4.1. Descripción de la actividad económica de la empresa según DIAN
8.2.5 Portafolio de productos y/o servicios de la empresa
8.2.6 Análisis de la Industria
8.2.6.1 Industria del sombrero a nivel internacional
8.3. BRIEF DEL PRODUCTO O SERVICIO A PROMOCIONAR
8.3.1 Descripción del producto o...