Estrategias Btl (Below The Line) En Las Empresas.

Estrategias BTL (Below the Line) en las empresas.
Resumen
Este artículo presenta las ventajas del uso de las estrategias BTL e identifica el impacto que tienen enlas ventas de las compañías presentes en México. Algunas de las empresas han destinado tiempo y dinero para crear experiencia de marca por medio de la convivenciacon sus consumidores. Algunas de las ventajas sobresalientes de las estrategias BTL son el retorno de inversión, nivel de recordación de marca, accesibilidad decostos para la empresa, entre otros.
Abstract
Strategies BTL (Below the Line) in the companies.
This article show the advantages of the use of the strategies BTL andto identify the impact that they have in the sales of the present companies in Mexico. Several company have started destining good part of his time and money tocreate experience of brand by means of the living together with his consumers. Some of the excellent advantages of the strategies BTL are the return of investment, levelof recall of brand, accessibility of costs for the company, between others.
Palabras clave
Below the Line, Creatividad, Mercado Meta, Comunicación de Marca.Introducción
Se puede afirmar que el consumidor está cambiando y ello impacta a la industria de la comunicación. Gerardo Briones, CEO de Promogroup comenta que “losanunciantes buscan un medio por el que puedan impactar a estas personas en la calle”. Jordi Matarredona, gerente de mercadotecnia de CIE comercial, reconoce que “laproliferación de medios alternos se da por el simple hecho de que los segmentos y targets se han diversificado; los anunciantes deben de ir a la par de esa metamorfosis”.