Estrategias btl

Da una definición de estrategia de comunicación
Es el marco de referencia bajo el cual tomamos las decisiones que determinan la naturaleza y la dirección de un proyecto o una institución. Por lo queel objetivo de una estrategia es darnos una ventaja competitiva sustentable.
La estrategia debe ser vista como una guía futura y no como una ancla.

¿A qué nos referimos cuando hablamos deposicionamiento de marca y cuáles son los 4 elementos que la conforman?
Es la imagen, es la idea que el consumidor tiene de la marca.

4 elementos básicos:
Consumidor
Marco de Referencia
Promesa Únicade Venta
Razón para creer la promesa

Menciona dos características que tiene que tener la PROMESA DE MARCA
Única, relevante y diferenciadora.

Menciona 3 elementos que conforman la PIRÁMIDE DEMARCA
Esencia de la marca
Personalidad
Promesa de la marca

Menciona 3 diferencias entre medios alternativos y medios tradicionales
Medios tradicionales:
Comunicación unidireccional
Medioscomisionables
Medios publicitarios masivos que permiten llegar a una audiencia más amplia.

Medios alternativos:
Comunicación bidireccional
Medios no comisionables
Técnica de mercadeo consistenteen el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.

Define la PROMESA ÚNICA DE VENTA
Es un grupo de palabras que prometen un beneficio único que nadie más puedeprometer. Este conjunto de palabras debe contestar a la pregunta que todo consumidor se hace: ¿Qué beneficio obtendré al comprar esta marca que no obtenga al comprar la marca de la competencia?
Es lapresentación diferente de nuestros productos o servicios a nuestros futuros clientes. En otras palabras diferenciarnos de nuestros competidores para que nuestra propuesta sea más atractiva.
Se definea través de un proceso disciplinado de análisis, esto es a través del procedimiento estratégico que son las tres C´s:
Cliente
Consumidor
Competencia

Menciona 3 diferencias entre una MARCA y...