Estrategias Costeño

Identificación y descripción de la estrategia genérica a nivel de negocios

La estrategia de arroz Costeño es combinada, lo que vendría a ser una estrategia integrada en liderazgo en costos ydiferenciación. Al hacer un producto masivo como el arroz y además por ser los líderes en la categoría se puede tener liderazgo en costos pero a su vez, es un producto diferenciado por calidad.
Elposicionamiento original de la marca estaba atado a uno de los atributos más valorados por el consumidor que es el graneado, de allí el nombre “COSTEÑO GRANEADITO”, como complemento se agrego la frase“RENDIDOR Y SABROSITO”, completando los tres atributos de mayor importancia para el consumidor.
En la actualidad, dentro de la estrategia de extensión de marca, se fijó la frase “EL SABOR SOÑADO”, que ya nose centra únicamente en los atributos del arroz sino que se extiende a todas las otras categorías de productos que son: azúcar rubia y blanca, aceites y menestras.


Identificación y descripción delas principales estrategias funcionales fundamentales para sustentar la estrategia genérica a nivel de negocios

Estrategias:
• Determinar claramente los tres beneficios del arroz, más importantespara las amas de casa de cualquier nivel, estos fueron: rendimiento, graneado, y sabor.
• La importación del arroz es una estrategia ya que los estándares de calidad no son muy altos en el Perú y lamarca Costeño justamente ofrece la calidad sostenida como principal características que los proveedores que tenemos nos dan
• Las cosechas deben ser muy bien programadas, los productores se ponen deacuerdo en una calidad homogénea, el consumidor siempre va a encontrar la misma calidad en todo el arroz todas las veces que lo cocine
• El manejo exclusivo del mercado, de los canales dedistribución.
• La estrategia de comunicación para mejorar imagen se apoyó en testimoniales de líderes de opinión primero en televisión y ahora en radio donde podemos segmentar mas el mercado, después...