Estrategias de Comercialización de Alpura
Páginas: 16 (3987 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2013
Lic. Mercadotecnia y Publicidad
Estrategias de Comercialización
Grupo Alpura®
Iliana Arreola Castillo
Alma Leticia Flores Soriano
Andrea Bailón Mena
Araceli Peña Aguilar
David González Tapia
Luis Cetina Rocha
Christopher Hernández Orozco
5° “B”
Primer Avance
Introducción.
El interés de alpura radica en su capacidad de generar bienestar a todos los diferentespúblicos con los que se relaciona día con día como son los directivos, empleados, proveedores, clientes y consumidores.
El no perder de vista al ser humano, el entender a la persona como centro de todo esfuerzo conlleva a la retribución de grandes resultados corporativos. Es así como a lo largo de más de 30 años ha dedicado un sentido especial a toda esta labor y más allá de sus fines corporativos haestablecido dentro de sus políticas, el apoyo incondicional a la comunidad y a los diferentes sectores vulnerables de nuestro país.
El propósito de esta nueva estrategia es lograr un enfoque más específico hacia lo que somos y lo que queremos transmitir como empresa.
La conservación del medio ambiente es un movimiento global y creemos que es de gran importancia ayudar a transmitir un mensajepositivo a la gente y de este modo invitarlos a que participen y hagan la diferencia.
PROYECTO DE ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
1. Empresa
2. Antecedentes
En el México de los años cincuenta, el repartidor de leche, que anunciaba su llegada a voces acompañadas por el golpeteo de las botellas, era una figura imprescindiblemente cotidiana. Cada ganaderíaprocesaba y distribuía su leche de manera independiente. En ese rústico contexto, se fundó la Asociación Nacional de Productores de Leche Pura S.A. de C.V., cuyo objetivo primordial era mejorar la calidad y la higiene de la leche de los socios que tenían reparto en la ciudad de
México, y de los ganaderos que eran proveedores de otros estados.
Se nombró una comisión encargada de elaborar detalladamenteel proyecto de la nueva empresa, que incluiría tanto el diseño de planta pasteurizadora como la organización de la distribución de la leche.
Ganaderos de los estados de México, Hidalgo, Tlaxcala, Puebla y Guanajuato, constituyeron la asociación inicial.
Su idea era instalar una central lechera en la periferia del Distrito Federal. Desde el primer momento, se sentaron bases equitativas yéticas, lo que dio a la asociación la solidez inicial sobre la que se erigiría una empresa fuerte.
La construcción dio inicio el 3 de mayo de 1971. En septiembre de ese mismo año, varios técnicos de la planta fueron enviados a Suecia, Dinamarca y Estados
Unidos para recibir capacitación, ellos a su vez, capacitarían al resto de los empleados. Cabe destacar que todos los técnicos, empleados yobreros eran de origen mexicano, Alpura representaba no solamente la creación de una empresa especializada en el buen manejo de la leche, sino una importante fuente generadora de empleos, a nivel rural e industrial.
Después de 14 meses de construcción - tiempo récord a nivel mundial para realizar una obra de tal magnitud - la planta comenzó sus operaciones. El 25 de julio de 1972, se pasteurizó laprimera leche preferente en la planta recién construida.
En más de 30 años Alpura ha logrado posicionarse como una marca sólidamente establecida, asociada a una empresa líder en la venta de productos lácteos y sus derivados, que se ha ganado la preferencia y la confianza del consumidor.
1970 – 79
1970: Se firma el acta Constitutiva de Productores de Leche Alpura S.A. de C.V.1971: Comienzo de operaciones el 25 de Julio de este año. Para poder llegar a todo el territorio nacional, se crea la Distribuidora Alpura, DASA encargada de hacer llegar nuestros productos al consumidor.
1973: Se crea Transportadora Alpura, TASA.
1980 - 89
1980: Para mantener la calidad y frescura de sus productos, Alpura crea una planta en Delicias, “Chin” ubicadas en el norte del...
Lic. Mercadotecnia y Publicidad
Estrategias de Comercialización
Grupo Alpura®
Iliana Arreola Castillo
Alma Leticia Flores Soriano
Andrea Bailón Mena
Araceli Peña Aguilar
David González Tapia
Luis Cetina Rocha
Christopher Hernández Orozco
5° “B”
Primer Avance
Introducción.
El interés de alpura radica en su capacidad de generar bienestar a todos los diferentespúblicos con los que se relaciona día con día como son los directivos, empleados, proveedores, clientes y consumidores.
El no perder de vista al ser humano, el entender a la persona como centro de todo esfuerzo conlleva a la retribución de grandes resultados corporativos. Es así como a lo largo de más de 30 años ha dedicado un sentido especial a toda esta labor y más allá de sus fines corporativos haestablecido dentro de sus políticas, el apoyo incondicional a la comunidad y a los diferentes sectores vulnerables de nuestro país.
El propósito de esta nueva estrategia es lograr un enfoque más específico hacia lo que somos y lo que queremos transmitir como empresa.
La conservación del medio ambiente es un movimiento global y creemos que es de gran importancia ayudar a transmitir un mensajepositivo a la gente y de este modo invitarlos a que participen y hagan la diferencia.
PROYECTO DE ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
1. Empresa
2. Antecedentes
En el México de los años cincuenta, el repartidor de leche, que anunciaba su llegada a voces acompañadas por el golpeteo de las botellas, era una figura imprescindiblemente cotidiana. Cada ganaderíaprocesaba y distribuía su leche de manera independiente. En ese rústico contexto, se fundó la Asociación Nacional de Productores de Leche Pura S.A. de C.V., cuyo objetivo primordial era mejorar la calidad y la higiene de la leche de los socios que tenían reparto en la ciudad de
México, y de los ganaderos que eran proveedores de otros estados.
Se nombró una comisión encargada de elaborar detalladamenteel proyecto de la nueva empresa, que incluiría tanto el diseño de planta pasteurizadora como la organización de la distribución de la leche.
Ganaderos de los estados de México, Hidalgo, Tlaxcala, Puebla y Guanajuato, constituyeron la asociación inicial.
Su idea era instalar una central lechera en la periferia del Distrito Federal. Desde el primer momento, se sentaron bases equitativas yéticas, lo que dio a la asociación la solidez inicial sobre la que se erigiría una empresa fuerte.
La construcción dio inicio el 3 de mayo de 1971. En septiembre de ese mismo año, varios técnicos de la planta fueron enviados a Suecia, Dinamarca y Estados
Unidos para recibir capacitación, ellos a su vez, capacitarían al resto de los empleados. Cabe destacar que todos los técnicos, empleados yobreros eran de origen mexicano, Alpura representaba no solamente la creación de una empresa especializada en el buen manejo de la leche, sino una importante fuente generadora de empleos, a nivel rural e industrial.
Después de 14 meses de construcción - tiempo récord a nivel mundial para realizar una obra de tal magnitud - la planta comenzó sus operaciones. El 25 de julio de 1972, se pasteurizó laprimera leche preferente en la planta recién construida.
En más de 30 años Alpura ha logrado posicionarse como una marca sólidamente establecida, asociada a una empresa líder en la venta de productos lácteos y sus derivados, que se ha ganado la preferencia y la confianza del consumidor.
1970 – 79
1970: Se firma el acta Constitutiva de Productores de Leche Alpura S.A. de C.V.1971: Comienzo de operaciones el 25 de Julio de este año. Para poder llegar a todo el territorio nacional, se crea la Distribuidora Alpura, DASA encargada de hacer llegar nuestros productos al consumidor.
1973: Se crea Transportadora Alpura, TASA.
1980 - 89
1980: Para mantener la calidad y frescura de sus productos, Alpura crea una planta en Delicias, “Chin” ubicadas en el norte del...
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