Estrategias De Comunicación Ymarketing

Introducción
El propósito fundamental de este trabajo es construir una propuesta de lanzamiento de un nuevo producto de la empresa Reyes Hnos sas. , que se dedica al rubro de AGUAS en el mercado, inicialmente solo saldría con AGUA MINERAL en presensación de un Galón, para ello se diseñara una campaña publicitaria para este nuevo producto, se realizara una propuesta de imagen del producto y porultimo un mensaje para los medios de comunicación.

Historia Del Agua Mineral Embotellada

Desde tiempos inmemoriales animales y seres humanos necesitaron asentarse cerca de las fuentes hídricas, y ante su carencia, debieron ingeniárselas para recogerla, buscarla, acarrearla, almacenarla, y por supuesto de alguna manera gerenciarla.
Para transportarla hemos usado hojas de plantas, conchas ycaracoles, tallos ahuecados, cuencos de cuero de animales o tejidos en palmas, vasijas de barro, vasos de metal, vidrio, y con la aparición de los plásticos, agua en recipientes de este material. Culturalmente, al menos en nuestros países, ofrecer o pedir un vaso con agua era algo natural y gratuito, al decir de las abuelas, “un vaso de agua no se niega ni al peor enemigo”.
La mayor parte de laexistencia de la humanidad, el agua fue de uso libre, simplemente estaba allí, o se la buscaba donde fuera, es así como se presume que las rimeras migraciones desde el sur de África, cuna de la humanidad, fueron motivadas por la búsqueda de agua y alimentos.

Tanto las pestes como el surgimiento de la industrialización, pusieron en evidencia la necesidad de garantizar agua potable a la ciudadaníacada vez mas hacinada en las ciudades en torno de las fábricas. Surge el movimiento higienista presionando la calidad del agua y su uso frecuente no solo para el consumo sino para el baño y aseo general de personas y lugares. Es así como se va perfeccionando el conocimiento preexistente y las tecnologías que garantizan a las personas la disponibilidad de agua desde sus casas, manera como surgen losmodernos acueductos.
En el fondo de toda reflexión sobre los usos del agua, subyace en la humanidad la tensión entre la privatización y el uso público, detrás de lo cual cobra relevancia el debate cada vez más generalizado, de que “el acceso al agua potable es un derecho humano fundamental” (Comité de Impulso Referendo por el agua en Colombia, 2008), tanto como tenemos todos derecho al aire pararespirar.
Para hablar del agua embotellada, es necesario recordar algunas cifras claves con respecto del recurso: el agua constituye el 70% del planeta, de la cual un 97,5% es agua salada y solo un 2,5% es agua dulce, de la cual a su vez, solo el 0,3% es agua en espejo. El consumo global se distribuye de la siguiente manera: 70% se destina a consumo agrícola (riego), 22% al consumo industrial ysolo un 8% está representado por consumo humano. Por contraste según cifras del PNUD “más de mil cien millones de personas en el mundo carecen de agua potable” (Watkins.Kevin, 2006), lo que plantea problemas bioéticos desde la perspectiva de un mundo que tiene la tecnología para salir del sistema solar, pero no la orientación para resolver problemas humanos comparativamente más fáciles.
Con estemarco lo que queremos señalar es que el agua dulce, fuertemente contaminada en casi todo el mundo, al igual que agua de los océanos, no es un recurso reemplazable como si lo es el petróleo, por ejemplo. Formas de energía alternativas existen desde hace décadas, con las cuales algún día cercano, podremos reemplazar nuestra dependencia de los hidrocarburos, cosa que no es posible hacer con el agua;nuestra biología depende de ella como del aire, mientras que nuestra economía puede y debe hacer uso de otras fuentes para romper el círculo vicioso: detrás de la producción de hidrocarburos e incluso de agrocombustibles, se produce un enorme consumo de agua potable (huella hídrica y agua virtual).

Claro que conseguir una botella agua mineral en cualquier esquina no es algo que haya sucesido...