ESTRATEGIAS DE COMUNICACI N 2015






PLAN DE SENSIBILIZACIÓN Y COMUNICACIÓN PARA LA DIFUSIÓN DEL CAMBIO CLIMÁTICO (CC) DIRIGIDO A POBLACIONES RURALES VULNERABLES DE LAS SUBREGIONES DE AMAZONÍA, ALTOANDINA Y VALLE DE LA REGIÓN JUNÍN







Versión final


Preparado para : Ministerio del Ambiente

Suscrito por : Sandro Bossio Suárez




Abril de 2014



TABLA DE CONTENIDO





SECCIÓN PÁGINA

0Introducción
04
1
Marco conceptual
07
2
Enfoques de comunicación
14
3
Identificación de zonas
16
4
Identificación de públicos
17
5
Diagnóstico
24
6
Barreras de comunicación
36
7
Objetivos
40
8
Estrategias sustantivas
41
9
Actividades por componentes
47
10
Actividades propuestas por grupos
49
11
Mensajes clave
52
12
Plan de medios
54

INTRODUCCIÓN

El Gobierno Regional de Junín y el Grupo Técnico Regionalde Cambio Climático (GTRCC) han puesto en marcha la actualización de la Estrategia Regional de Cambio Climático para enfrentar los riesgos y peligros del cambio climático a nivel de la región. Este documento, al implementarse en la región en el corto y mediano plazo, orientará las tareas para lograr un buen nivel de vida lejos de los peligros del Cambio Climático.
Haciendo un poco de memoria, laEstrategia Nacional de Cambio Climático (ENCC), aprobada mediante Decreto Supremo y publicada en octubre del 2003, fue formulada por los Grupos Técnicos Regionales de Cambio Climático. En ese sentido, la Ley Orgánica de Gobiernos Regionales (Ley 27867) establece como responsabilidad de cada Gobierno Regional en materia ambiental y de ordenamiento territorial “formular, coordinar, conducir y supervisarla aplicación de las estrategias regionales respecto a la diversidad biológica y sobre cambio climático, dentro del marco de las estrategias nacionales respectivas” (Artículo 53, inciso C). Así, el GRJ tiene la obligación de formular Estrategias Regionales de Cambio Climático tomando como marco referencial lo establecido en la Estrategia Nacional de Cambio Climático.
Se sabe que el valle delMantaro, durante el periodo 1953-2003 ha registrado un incremento en la temperatura máxima del aire de alrededor de 1,3°C, es decir 0,24°C/década, siendo mayor el calentamiento durante los meses de verano (0,28°C/década o 1,4°C en 50 años). La tendencia en precipitación en promedio para la cuenca del Mantaro es de una disminución de 3% por década (15% en 50 años), (IGP, 2003).
La región Junín fue laprimera en elaborar su Estrategia Regional de Cambio Climático (ERCC) en 2007, la misma que permitió la formulación del proyecto: “Fortalecimiento de Capacidades para la Adaptación al Cambio Climático en la región Junín”. En el caso específico de Junín, el Grupo Técnico Regional de Cambio Climático - GTRCC está constituido y vigente; sin embargo requiere ampliar e incorporar actores de losdistintos ámbitos geográficos de Región Junín (nodos descentralizados del GTRCC: Selva Central, Zona Alto Andina y Valle del Mantaro). Esta región fue la primera en elaborar su Estrategia Regional de Cambio Climático en 2007 y actualmente se encuentra en un proceso de actualización de la ERCC.
Sin embargo, como podemos entender, para ello es necesario el acompañamiento de una estrategia de comunicación ysensibilización dirigida a autoridades y sociedad civil. En ese sentido, el presente documento tiene como utilidad el acompañamiento comunicacional orientado a la implementación de la ERCC y su importancia radica en que se trata de un componente técnico de insustituible valor para el posicionamiento de mensajes claves para la gestión del CC en la región Junín buscando la sensibilización, laincidencia y movilización de los actores en torno al tema del Cambio Climático, además de lograr un cambio sustantivo en los hábitos de los ciudadanos.
En ese sentido, es evidente la insuficiencia (y hasta ausencia) de estrategias de comunicación a todo nivel para lograr la sensibilización a fin de movilizar a las autoridades y población frente al Cambio Climático en la Región Junín. En ese aspecto,...