Estrategias de comunicacion digital

Los medios digitales son un canal cada vez más importante para la comunicación de las empresas. Dadas las diferencias con los medios tradicionales, es necesario que elabores una estrategiaespecífica. Las notas de prensa sociales, el marketing viral y las comunidades sociales son algunas de las herramientas que puedes usar en este nuevo entorno.

¿Qué es?
La comunicación digital (o digital PR)son las técnicas que las empresas utilizan para llegar a sus públicos a través de Internet. 

Inicialmente se refería sólo a las notas de prensa online y a las páginas web. Pero en los últimos añosse han multiplicado las herramientas que puedes usar: foros, blogs, marketing viral, redes sociales, portales de contenidos, chats, wikis, etc.

¿Por qué es importante?
Internet ya llegaactualmente al 50% de los hogares españoles, por lo que se ha convertido en un medio de comunicación con mayor penetración que la prensa, por ejemplo. Los más jóvenes incluso dedican más horas a Internet que ala televisión.

Por otro lado, un reciente estudio de la red de agencias de comunicación Oriellaseñala que Internet se ha convertido en la principal fuente de información para los periodistas. Así que, si quieres llegar al público más joven y a los periodistas, debes comunicar en Internet. Además, resulta más asequible que hacerlo en los medios tradicionales.

¿Cómo aprovechar estefenómeno?
Iniciarte en la comunicación digital requiere ante todo cambiar de mentalidad: lo que funciona con los medios tradicionales no tiene porqué ser efectivo en los digitales. Requieren un lenguaje yuna estrategia de comunicación diferentes.

Tu empresa debe empezar a desarrollar políticas de comunicación digital adecuadas al peso que quieras tener en Internet. En caso contrario, no podrásinfluir en lo que se dice sobre tu marca en Internet. O lo que es peor: nadie hablará de ella.

¿Qué herramientas puedo usar?
Constantemente aparecen nuevos medios y herramientas de Internet. Las...