Estrategias de comunicacion

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS – ECACEN

ESTRATEGIAS DE COMUNICACION DE MARKETING

ACT. 4 TRABAJO COLABORATIVO 1

TUTOR: LUIS FERNANDO FORERO

PRESENTADO POR: ADRIANA GIL PUERTA Cód. 66830121 ADRIANA ROCIO PEÑA Cód. 1010166576 JULIANA VELEZ Cód. 1020719534 JULIAN MENDOZA ALFARO Cód. 1.110.457.094 LUISA FERNANDA MORALES RAMIREZ Cód. 52.356.482-9GRUPO ACADEMICO: 106053-5

ABRIL DE 2011

ESPECIALIZACION GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

INTRODUCCIÒN

Con el presente trabajo se desea llevar a la práctica lo aprendido en la unidad 1 del módulo Estrategias de Comunicación en Marketing, diseñando las estrategias para el desarrollo de un nuevo producto Agua de 1 Galón.

La empresa Miguel Ángel&Hijos produce botellas de agua y necesita generar una campaña publicitaria para su nueva presentación de un galón. Ud. deberá generar un mix de comunicación, desarrollando los siguientes aspectos de la campaña: 1. Defina la creencia en la cual va a influir y elija un camino creativo para desarrollar. La importancia que ha cobrado la calidad del agua ha permitido evidenciar que entre los factoreso agentes que causan la contaminación de ella están: agentes patógenos, desechos que requieren oxígeno, sustancias químicas orgánicas e inorgánicas, nutrientes vegetales que ocasionan crecimiento excesivo de plantas acuáticas, sedimentos o material suspendido, sustancias radioactivas y el calor. Creencias: Hoy por hoy la creencia que se tiene del agua embotellada es que es saludable, porque es unagua tratada, potable, que nos proporciona salud y es apta para el consumo del ser humano. La creencia en la que se influirá es la de llevar una vida sana mediante el consumo de agua potable, siendo la presentación en galón más duradera y económica,. Además de continuar mostrando la pureza del agua, y las ventajas de su uso para nuestro organismo, deberá crear en la mente de los consumidores quepor ser de un galón, va a ofrecer innumerables ventajas que no ofrece la de la botella, entre otros:      Ocupa menos espacio. Facilita su almacenamiento. Resulta más económica en la medida que utiliza menos envase. Hay menos desperdicio al usarlo. Es para toda la familia y alcanza para todos. La idea es cambiar en los consumidores la creencia de que comprar agua en galón aplica solo parapaseos o cuando no hay el suministro de agua potable en

los hogares, por la creencia de que compartir en familia a diario el consumo de agua a través de la presentación de galón trae beneficios para la salud y el bienestar de los que más quieres. Caminos creativos:  Demostración: Demostrando al público objetivo que agua en presentación de galón;
   

Ocupa menos espacio. Es más fácil deservir a la familia o grupos numerosos. Más fácil de llevar, en paseos, reuniones, degustaciones, etcétera. Permite tomarla a un número mayor de personas, en gimnasios, fiestas, eventos.

 El Testimonial: Permitirá que grupos de consumidores del agua por galón, den testimonio de su pureza, fácil manejo y rendimiento al momento de tomarla.  Problema-solución: El problema consiste en la falta deagua potable en algunos lugares del país, no necesariamente marginado, donde se muestren índices de coliformes en el agua no potable y como esto afectaría la salud de la población. Y la solución una nueva presentación del agua embotellada en galón siendo más económica que comprar varias botellas pequeñas. Hacer énfasis en el precio que influye mucho en el consumidor.  Trozos de vida:

Historiade una familia que siempre cuenta con el agua (presentación en galón) para los momentos en los que quieren compartir una bebida y estar unidos.

2. Teniendo en cuenta las tres características que debe tener un mensaje, diseñe el mensaje para la campaña, defina estas características y justifique porque los 10 principios de la creatividad se evidencian en éste. o Mensaje: “HIDRATA Y CUIDA TU...