Estrategias de Comunicacion

Análisis del libro:
Estrategias de Comunicación de Rafael Alberto Pérez González

Análisis del libro

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Primera entrega
Por Fabián Borea1

Ficha Técnica
Título del libro:
Autor:
Editorial:
Fecha de Publicación:
Cantidad de Páginas:
ISBN:

Estrategias de Comunicación
Rafael Alberto Pérez González1
Ariel, Barcelona - España
Septiembre de 2001
72584-344-1287-X

PALABRAS CLAVES
Estrategia. Probabilidades. Teoría de juegos. Teoría de los Jugadores. Racionalidad y complejidad.
Comunicación Pública. Management estratégico. Información y comunicación. Competitividad.
Comunicación estratégica. Estrategias de comunicación.

INTRODUCCIÓN
En la era de la incertidumbre y la complejidad, como única certeza del mundo que nos toca vivir,”Estrategias de comunicación” es un libro que se enfoca en el análisis de dos componentes
considerados fundamentales para hacer frente a estos nuevos escenarios del siglo XXI: La estrategia
y la comunicación.
De este análisis, fruto de la experiencia académica y profesional del autor, surge una nueva visión del
pensamiento estratégico encarada desde el rol de “los jugadores”, el hombre, como sujetoprincipal
del discurso científico y no como un mero observador del proceso.
El libro se divide en cuatro grandes bloques o partes que van de lo general a lo particular, partiendo
de una visión de la estrategia desde el punto de vista militar (oriental y occidental) “como el arte del
engaño”(Sun Tzu) o “uso de la fuerza” (autores griegos), pasando por las teoría matemáticas sobre el
azar, laprobabilidad y la incertidumbre; las teorías de la acción social, las teorías de la comunicación,
y las bases culturales que las han hecho posible. Concluyendo en donde se nos presenta la
estrategia de comunicación como el “arte del consenso”, cuyas palabras clave son: Comunicación /
Estrategia / Consenso.
A decir de varios autores la obra “propone una nueva teoría para después del 11 de septiembre”y,
hoy día, tres años después de su primera edición, es un referente en las bibliografías de la
Facultades de Comunicación de Latinoamérica, Portugal y España.
Cabe rescatar que este libro acaba de recibir el “Premio al Mejor Libro Iberoamericano de
Comunicación” otorgado, en unanimidad, por el Jurado de la “IV Cumbre Iberoamericana de
Comunicadores”.

1

En el Anexo I se desarrolla elperfil profesional y académico del autor del libro y del artículo

RFB

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28/08/2005

Análisis del libro:
Estrategias de Comunicación de Rafael Alberto Pérez González

Entre las razones esgrimidas por el Jurado en su fallo destaca el hecho de que: “El libro significa la
refundación de un campo de conocimiento emergente, la estrategia de comunicación, que hasta
ahoraestaba carente de tal esfuerzo y en el que escaseaba la bibliografía seria (…). Pero la obra va
mas lejos al plantear la necesidad de una “nueva teoría estratégica” reformulada desde la
comunicación”.
En esta primera entrega nos centraremos en analizar sucintamente las dos primeras partes del libro
relacionadas con el conocimiento estratégico y la teoría de los juegos desde la perspectiva de lapercepción del juego desde tres puntos de vista: como conflicto puro, la concepción de los jugadores
como oponentes racionales y la pretensión de la exactitud matemática.

EL CONOCIMIENTO ESTRATÉGICO
2.500 años de estrategia: el paradigma militar
La evolución del pensamiento estratégico es abordado desde paradigma militar hasta su incursión en
el paradigma científico.
El origen de la palabralo encontramos en el Siglo VI y V a. de C. dentro del paradigma militar y está
enfocado desde dos grandes líneas de pensamiento: la occidental y la oriental. La primera está ligada
al uso de la fuerza para resolver conflictos, mientras que la segunda se centra en el uso de la
inteligencia sobre la fuerza.
Así, dentro del enfoque oriental, encontramos un análisis de uno los grandes...