ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LA REDES SOCIALES DURANTE LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL 2011 EN ESPAÑA: EL CASO DE EQUO 1

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LA REDES SOCIALES
DURANTE LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL 2011 EN ESPAÑA: EL CASO DE
EQUO 1

Luis Deltell
Universidad Complutense de Madrid

1. Introducción y antecedentes
Desde las elecciones presidenciales del 2008 en Estados Unidos, las grandes
universidades y centros de investigación se han esforzado en descubrir cómo influyen
o se relacionan lasredes sociales y los votantes. Muy en especial se ha estudiado la
influencia que Facebook, Twitter y YouTube ejerce sobe los electores. Lógicamente,
las conclusiones de estas investigaciones son todavía precarias y, a veces, indecisas;
no en balde estas redes sociales solo tenían unos pocos meses de existencia cuando
Barack Obama y John McCain se enfrentaron políticamente. Por ejemplo, Twitter sehabía fundado en julio de 2006.
Sin embargo, todos los análisis y estudios encontraron una conclusión: las
redes sociales mostraban con claridad la tendencia política y las intenciones de los
votantes. Incluso, Hanson, G., Haridakis, P.M., Cunningham W., Sharma, R., y Ponder,
J.D (2010) confirmaron que existía una relación directa entre el número de seguidores
y de amigos que se enlazaban alos perfiles de los líderes y de los partidos políticos y
los votos que obtuvieron estos. Es decir, se podía predecir el voto final siguiendo los
perfiles y los usuarios de las redes sociales.
Este trabajo que presentamos, sin embargo, muestra cómo esta teoría de
predicción del voto por medio de las redes sociales no se ha validado en el caso de las
elecciones generales del 2011 en España.La presencia de un partido minoritario
llamado eQuo y su excelente campaña en Internet pone en duda y cuestiona gran
parte de la literatura científica sobre redes sociales y predicciones electorales. Sin
embargo, al elimina a la organización eQuo, las predicciones de esta investigación son
cercanas a los resultados finales.
Revisemos primero la literatura científica sobre el tema: redessociales y
campañas electorales. Han surgido diversos estudios que abordan las campañas
electorales en Twitter. Así en las elecciones alemanas de 2009, Andranik Tumasjan,
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Este trabajo es un texto reducido de la comunicación: “Estudio del uso de Twittter, Facebook y Youtube
en la campaña electoral de 2011 en España. El insólito caso de eQuo”. Leído y publicado en las Jornadas
de la AsociaciónMadrileña de Sociología.

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Timm O. Sprenger, Philipp G. Sandner y Isabell M. Welp formularon una teoría que
parecía demostrar que el número de usuarios de Twitter y sus mensajes podían
explicar la tendencia de voto. Sin embargo, en un estudio realizado para las elecciones
de 2010 en Suecia, Anders Olor Larsson y Hallvard Moe mostraban que el manejo de
los mensajes de Twitter aunquemedible era más complejo de lo pensado y requería
de una atención especial. En ambos estudios se hacía un serio hincapié en la
tendencia y en la predicción.
Otro trabajo que nos sirve para entender el funcionamiento de los líderes de
opinión político en Twitter es el estudio publicado por Elías Said Hung y Carlos Arcila
Calderón sobre los líderes de opinión en Colombia, Venezuela e Irán. Los dosautores
buscan encontrar patrones de conducta y de interacción entre los usuarios con más
seguidores de cada país.
No menos interesante, resulta el trabajo de Jason Wilson que aborda los
Twitter de los partidos políticos, de los líderes de los mismos y, además, y de forma
novedosa las cuentas de los falsos políticos o “Politics fakes Twitterers” y como
intervienen estas cuentas y usuariosfraudulentos en la opinión en la red.
Junto al estudio de Twitter se han realizado diversos estudios que han
abordado el estudio de Facebook y YouTube. Hemos citado con anterioridad el trabajo
de Hanson, G., Haridakis, P.M., Cunningham W., Sharma, R., y Ponder, J.D (2010)
sobre las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2008, pero también se debe
tener presente el trabajo sobre el...