Estrategias De Desarrollo De Marca

ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA:
CREACION DE MARCAS PODEROSAS.
Las marcas son poderosas activos que deben ser cuidadosamente desarrolladas y administrados. En esta sección, examinaremos lasestrategias clave necesarias para construir y administrar las marcas.
VALOR CAPITAL DE LA MARCA
Efecto diferencial positivo en la respuesta del cliente al conocer la marca del producto o servicio.
Lasmarcas son mucho mas que nombres y símbolos. Representan las percepciones sentimientos que tienen los consumidores hacia un producto y desempeño.
Las marcas varían en cuanto a la cantidad de poder yvalor que tienen en el mercado.
CREACIONES DE MARCAS PODEROSAS
La marca presenta decisiones desafiantes para el mercado logó.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
Los mercado logos deben posicionarclaramente sus marcas en las menes de sus clientes meta;
Esto lo pueden hacer en tres niveles. En el nivel mas bajo, pueden posicionarlas con base en los atributos del producto.
Sin embargo, los atributosson el nivel menos deseable para posicionar una marca.
Una marca se puede posicionar mejor al asociar su nombre con un beneficio deseable.
Las marcas mas poderosas se posicionan con base en valores ycreencias, además de un atributo y beneficio.
Las marcas exitosas atraen a sus clientes en un nivel emocional mas profundo.
SELECION DEL NOMBRE DE LAS MARCAS
Un buen nombre puede contribuir muchoal éxito del producto. Sin embargo, encontrar el mejor nombre no es algo fácil. Inicia con una minuciosa reseña de producto y de sus beneficios, del mercado meta, y de las estrategias de marketingpropuestas.
Entre las cualidades deseables de un nombre de marca están:
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y cualidades del producto.
2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer, yrecordar.
3. El nombre de marca debe ser distintivo.
4. El nombre debe ser extensible.
5. Debe ser fácil traducir el nombre a otros idiomas.
PATROCINIO DE MARCA
El producto se puede...