ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Páginas: 8 (1786 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2015
ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:
La ‘copy estrategy’: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje ydelimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial del producto o la marca, anunciados, la imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar.
La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo creativotendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de contenido y la estrategia de codificación.
Estrategia decontenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra. En este punto también analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado,resultando una idea atractiva y fácil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos.
Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido denuestra comunicación. Esta codificación la realizaremos en primer lugar en un anuncio base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente se emitirá el anuncio final, crearemos un ‘story-board‘(medios audiovisuales), un guion de cuña (radio) o una composición-maqueta (medios impresos).
La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible denuestro público objetivo, maximizando el número de impactos y minimizando el coste de la campaña.
Dependiendo de las características de la campaña y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).
Los factores más importantes en el momento de optarpor unos medios u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de nuestra campaña sobre nuestro ‘target’ en cada medio, la limitación del presupuesto de la campaña y la distribución de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.
*ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
La selección del medio dependerá de las razones por las cuales ustednecesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía.
Sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.
La selección y pauta en los medios es el trabajo de muchas personas en compañías y en agencias de publicidad. Si usted planifica una campaña publicitaria de gran magnitud yalcance, le exhortamos consultar un experto en pauta de medios.
Primer paso: Estrategia Básica
La selección del medio adecuado depende de cuatro factores:
Su objetivo -- Qué desea obtener y en cuánto tiempo…Conocer sus metas es crítico. No se limita a las ideas que "le pasan por la cabeza”. Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito.
El escribirlos le obliga a ser específico....
La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:
La ‘copy estrategy’: el objetivo de esta fase es indicar a los creativos cual es el objetivo de la campaña, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje ydelimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaña como: el público objetivo, el valor añadido y diferencial del producto o la marca, anunciados, la imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar.
La estrategia creativa: esta fase debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo creativotendrá que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de contenido y la estrategia de codificación.
Estrategia decontenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de comunicación, que tiene como finalidad motivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra. En este punto también analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado,resultando una idea atractiva y fácil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos.
Estrategia de codificación: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma rápida, eficaz y sintética el contenido denuestra comunicación. Esta codificación la realizaremos en primer lugar en un anuncio base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente se emitirá el anuncio final, crearemos un ‘story-board‘(medios audiovisuales), un guion de cuña (radio) o una composición-maqueta (medios impresos).
La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible denuestro público objetivo, maximizando el número de impactos y minimizando el coste de la campaña.
Dependiendo de las características de la campaña y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisión, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).
Los factores más importantes en el momento de optarpor unos medios u otros son: el tipo de creatividad que vamos a emitir, el alcance de nuestra campaña sobre nuestro ‘target’ en cada medio, la limitación del presupuesto de la campaña y la distribución de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legales del anuncio en cada medio.
*ESTRATEGIAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
La selección del medio dependerá de las razones por las cuales ustednecesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía.
Sin embargo, estudie la siguiente información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.
La selección y pauta en los medios es el trabajo de muchas personas en compañías y en agencias de publicidad. Si usted planifica una campaña publicitaria de gran magnitud yalcance, le exhortamos consultar un experto en pauta de medios.
Primer paso: Estrategia Básica
La selección del medio adecuado depende de cuatro factores:
Su objetivo -- Qué desea obtener y en cuánto tiempo…Conocer sus metas es crítico. No se limita a las ideas que "le pasan por la cabeza”. Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito.
El escribirlos le obliga a ser específico....
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