Estrategias de marca

Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra

Recinto Santo Tomás de Aquino


Nombre y Matricula

Karina García Marte 2008-5530

Tema
Estrategiasde marca

Materia
Gerencia de Marca

Profesor
Euclides Martínez Mella

Grupo
001

29 de marzo del 2011
Santo Domingo, República Dominicana.
Estrategias de marca
La marca, por lasmúltiples  posibilidades de aplicación que ofrece, la imagen del producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un elemento importante de la estrategia demarketing. Distintas alternativa para establecer las marca de los productos:
Marca única: consiste en poner la misma marca a todos los productos de l empresa, aunque sean muy distintos entres si, esmuy importante sobre todo si la imagen de marca es positiva. Si se emplea en el lanzamiento de un nuevo producto, hablamos de extensión de marca, y en este caso el producto aparece en el mercado conun conocimiento y prestigios ya dados, que reduce los gastos de promoción. Sin embargo si el nombre de la marca actual no añade valor al nuevo producto, o no hay relación, puede dar un resultadonegativo.
Marcas múltiples: caso contrario al anterior, que puede aparecer por la fusión de dos empresas, manteniendo el nombre de los productos, que puede dar lugar a una mejor segmentación del mercado,pero a la vez también puede elevar los costes.
La empresa tiene más de una marca. Se distinguen tres subcategorías:
* Estrategia de Marcas Individuales: Consiste en poner un nombre distinto a cadauno de los productos comercializados por la empresa..
* Estrategia de Marcas para Líneas de Productos: Consiste en utilizar el mismo nombre de marca para varios productos relacionados entre sí.* Estrategia de Segundas Marcas: Son marcas que pertenecen a fabricantes que tienen en el mercado otras marcas de más prestigio. Estas marcas no suelen tener asociados presupuestos de publicidad...