Estrategias de Marketing de 3M

 Universidad de Lima
Escuela de Negocios
Facultad de Administración





Estrategias de Marketing
Trabajo Final
Empresa 3M - Post It



Integrantes:
Julio Basombrio
GabrielBonilla
Piero Cornejo
Patricia Huaringa
Marion Kiehn
Carlos Mori


2011-1

Índice

INTRODUCCIÓN
3M es una compañía multinacional estadounidense dedicada a investigar, desarrollar, manufacturar y comercializar tecnologías diversificadas, ofreciendo productos y servicios innovadores a sus clientes en diversas áreas.
La empresa fue fundada en 1902 en el pueblo de Two Harbors de Minnesota,Estados Unidos y su nombre toma las primeras letras de Minnesota Mining and Manufacturing Co. Sus inicios fueron como una pequeña compañía minera, pero al poco éxito alcanzado derivaron a abrasivos para la industria.
Las notas adhesivas Post-it fueron creadas con el conjunto de invenciones. En 1968, Spencer Silver, un científico de 3M inventó un pegamento que se despegaba, pero no se le encontróuso a este hasta que su amigo Art Fry lo comenzó a usar como solución a su problema con las hojas de coro de la iglesia, ya que con tratarlas con el adhesivo esas ya no se caían.
Es recién en 1977 que las notas adhesivas son introducidas al mercado sin mucho éxito, ya que quien quiere un pegamento que no pega. Con el tiempo y el merchandising es que las notas comienzan a ser cada vez más famosasy en 1980 ya eran vendidas en todo EEUU.
Para entender la presencia de 3M en el mercado Peruano, tenemos que volver a los años 60, cuando la Corporación decide expandir e internacionalizar sus operaciones a Latinoamérica. En Febrero de 1964, la primera subsidiaria del Pacífico Sur llamada Minnesota del Perú, se estableció con el fin de ofrecer apoyo y consejo a los distribuidores y usuariosfinales.
El primer contacto con el mercado local fue con fotocopiadoras, máquinas de Thermofax, Retroproyectores y Transparencias. Desde ese momento un gran número de productos de 3M, como productos eléctricos, materiales para señalización, entre otros, han sido utilizados en diferentes proyectos industriales, de energía e infraestructura. En 1965 3M Perú lanzo al mercado la esponja Scotch Brite, conmuy buena aceptación entre las amas de casa. Hoy en día es el líder del mercado nacional en su categoría.
La variedad de productos de innovación y de alta tecnología producidos por 3M hace que Minnesota del Perú continué su crecimiento dentro de diferentes mercados y la introducción de nuevos productos como fotocopiadoras, lectoras para microfilm, láminas de offset, resinas para el mercado detelecomunicaciones y eléctricos, conectores, cintas quirúrgicas y cintas quirúrgicas Micropore.
Para finales de los años 70, la Corporación 3M decida cambiar el nombre de su subsidiaria, con el fin de hacerlo más global. El nuevo nombre desde esa fecha es 3M Perú S.A. Durante los años 80 y 90 3M Perú incrementó su portafolio en alrededor del 4000 diferentes productos en 6 mercados, como Oficina,Consumo, Cuidado de la Salud, Tráfico e Imagen Gráfica, Electro/Telecom/OH e Industrial. Hoy en día 3M reconoce a 3M Perú como una compañía que ofrece productos innovativos con una gran tecnología y calidad.
3M Perú tiene una organización joven, profesional y con mucha energía. En 1997 la compañía inauguró sus nuevas oficinas en el Distrito de San Isidro en Lima y en el 1998 un nuevo Centro deDistribución con el fin de dar un mejor servicio a nuestros clientes. 3M Perú es una compañía con un gran compromiso de satisfacción de nuestros clientes y la motivación de nuestros empleados, así como una participación activa en el desarrollo del país y calidad de vida de sus ciudadanos.
Finalmente, cabe recalcar que en la actualidad 3M tiene más de 50.000 productos.
Producto
Para este trabajo...