Estrategias De Marketing De Levi Strauss

CASO PRÁCTICO: LEVI STRAUSS
El marketing y la planificación estratégica
Licenciatura de Publicidad y RRPP

1. Analiza la estrategia de segmentación de Levi y considera la importancia que tiene ladiferenciación de los consumidores de Levi en cada uno de los mercados internacionales a los que se dirigen. Para la estrategia de segmentación de Levi se tuvo que realizar una investigación sobrelos consumidores, para conocer las características diferenciadoras que los definían (teniendo en cuenta el tamaño de los segmentos, competencia y la cantidad de consumo, entre otros). Una vez realizadosy elegidos los segmentos a los que se va a dirigir, buscó programas de marketing diferenciados. Esta estrategia por parte de la firma se basa en el mercado masivo. Dicho movimiento ha incluido laapertura de tiendas para la venta exclusiva de sus marcas Levi's y Dockers, así como el manejo de la figura de franquicias para ampliar su red mundial de distribución, es decir, nuevos canales decomercialización y medios de distribución. Conociendo las necesidades de sus segmentos desarrolla nuevos productos y deja actuar de forma local, por ejemplo con el desarrollo de la línea femenina de jeans decorte curvilínea y ajustado. Por otro lado, teniendo en cuenta la mentalidad de los consumidores respecto a sus productos (moda elegante o diaria) se establecen los precios para mantener una imagende dicho producto.

2. Utiliza la Matriz de ANSOFF y señala los movimientos en orden cronológico desarrollados por Levi y haz una breve descripción de cada una de las estrategias de esta matriztomando como referencia el caso. ¿En qué cuadrante tuvo menos éxito? ¿En qué cuadrante ha tenido mayor éxito? Razona las respuestas.

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