estrategias de marketing

UNIVERSIDAD POLITECNICA
SALESIANA

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.

“ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADAS POR LA INDUSTRIA TEXTIL
EN EL ECUADOR”

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PREVIO A LAOBTENCIÓN
DEL TITULO DE:

DIPLOMADO EN GERENCIA SUPERIOR DE
MARKETING.

AUTOR:

CHRISTIAN E. NUNEZ AVILA

QUITO, MAYO DEL 2008

RESUMEN EJECUTIVO
La ciencias administrativas con susestudios han apoyado siempre al
crecimiento de las empresas, ya que cada día se presentan nuevas dificultades
en el mundo de los negocios, dificultades que necesitan ser superadas y para
lograrlo senecesita la aplicación de nuevas técnicas que permitan obtener
ventajas competitivas y de este modo lograr posicionamiento, aceptación y por
ende mejoramiento de las condiciones de las empresas.

Lasexigencias del mercado, los competidores, y los avances tecnológicos nos
obligan a determinar ciertas estrategias que permitan disminuir los riesgos que
se imponen cada día en las industrias. Poreso es necesario mejorar los niveles
de competitividad de las empresas que buscan posicionarse en el mercado a
través de un mejor producto, más barato, y de la mejor calidad.

El sector textilecuatoriano ha sufrido muchos golpes en los últimos años,
teniendo como consecuencia que muchas pequeñas industrias mueran en el
intento de competir con marcas internacionales, con precios muy bajos enel
mercado, desde la dolarización ha sido muy difícil mantenerse en el mercado y
a pesar de haber superado dichos problemas, hoy el sector tiene dos nuevos
problemas que son el contrabando y lainvasión de productos provenientes de
China.

Esto ha provocado una gran diversificación en el sector que ha permitido que se
fabrique un sinnúmero de productos textiles en el Ecuador, siendo loshilados y
los tejidos los principales en volumen de producción. No obstante, cada vez es
mayor la producción de confecciones textiles, tanto las de prendas de vestir
como otras manufacturas,...