Estrategias de Marketing



PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO

I. DATOS ORGANIZACIONALES.FILOSOFIA DE LA EMPRESA

Reseña Histórica
Misión.
Visión
Objetivos organizacionales.
Metas organizacionales.
Estrategias organizacionales.
Tácticas organizacionales.
Políticas organizacionales.

II. DATOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADEO.

ANALISIS SITUATIONAL
Investigación de Mercado. Determinar demanda realpara el producto o servicio para canalizar los esfuerzos de venta hacia el mercado meta.
Descripción del Mercado
Análisis SWOT- fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.
Metas Empresariales
Metas Personales
Organización del mercadeo.
Sistema de información de mercadeo.

III. EL MERCADO META.

Tipo de mercado.
Estrategia de cobertura de mercado.
Estrategia de mercado meta.Las bases de segmentación de mercado.
Decisión de compra del consumidor.
Factores que influyen en el comportamiento del consumidor.
Posicionamiento del servicio.

IV. ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MERCADEO.

1 Decisiones del producto.
Naturaleza del producto.
Ciclo de vida del producto.
Enfoques de la marca.
Aspectos del empaque.
Aspectos del etiquetado.
Mercadeo del servicio alcliente.



2 Decisiones de precio.

Objetivos del precio.
Factores que influyen en la fijación de precios.
Enfoques generales para la fijación de precios.
Estrategias de precios.
Afinamiento del precio base

3 Decisiones de plaza.

Estructura de los canales de distribución.
Diseño de canales de distribución.
Intermediarios
Estrategia básica de distribución
Detallistas. Tipos detiendas
Distribución física
Mayoristas.

4 Decisiones de promoción.

Estrategias básicas de la mezcla promocional.
Enfoques de la publicidad.
Enfoques de la promoción de ventas.
Enfoques de las relaciones públicas.
Ventas personales
El mercadeo de las relaciones.


V. EJECUCION / IMPLANTACION

Revisión de Estrategias – evaluación y revisión de las estrategias de mercadeoseleccionadas.
Asignación presupuestaria
Tiempo de Seguimiento – horizonte de tiempo estipulado para
Medir la efectividad de la estrategia.
Ajuste al Plan de Mercadeo – monitorear el plan de mercadeo y hacer los ajustes correspondientes de acuerdo a las estrategias.












II. DATOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADEO

ANÁLISIS SITUATIONAL
1. Investigación de Mercado:
El sol esmuy beneficioso para la salud. Nos ayuda a asimilar la vitamina D que necesitamos para fortalecer nuestros huesos y dientes, mejora nuestro humor y puede ser muy útil para recobrar vitalidad e incluso juventud. Pero sin protección, sus efectos pueden dejar de ser beneficiosos y pasar a ser peligrosos para nuestra piel.
Existen tres tipos de rayos solares: UVA, UVB y UVC. Los últimos jamás llegana nuestra piel, pero los UVA y los UVB, sí. Los UVB afectan a la capa superficial de la piel (epidermis) y nos provocan efectos a corto plazo como las quemaduras. Los UVA actúan como un enemigo silencioso penetrando en nuestra piel sin que nos demos cuenta. Están presentes los 365 días del año y alcanzan la capa más profunda, la dermis, donde son capaces de causar daños graves a largo plazo comofotoenvejecimiento, alteración de las defensas de la piel e incluso cáncer cutáneo.
La piel dispone de mecanismos naturales de defensa frente al sol, sin embargo si la exposición es intensa, su actividad es insuficiente. Es necesario protegerse con complementos que impidan que los rayos solares nos alcancen y con fotoprotectores que bloquean sus efectos nocivos.
Los protectores solares tópicospor lo general son limitados para el cuidado de la piel debido a su aplicación insuficiente e incorrecta, se pierde con el contacto del agua, aunque sea resistente al agua, y el protector no siempre es aplicado la cantidad de veces correspondientes durante el tiempo de exposición. Es por ello, que se crea una forma práctica, cómoda y sencilla de lograr este nivel de protección a través del consumo...