Estrategias De Marketing

Capitulo I: Introducción

En www.google.com, se define marketing como un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales. También como proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de lademanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios (19/02/12, 2:33 p.m.).
En www.monografias.com/trabajos74/conceptos-terminos-admin-empresas/conceptos-terminos-admin-empresas2.shtml,se define estrategias como un esquema que contiene la determinación de los objetivos o propósitos de largoplazo de la empresa y los cursos de acción a seguir. Es la manera de organizar los recursos. (5/02/12,4:35pm).
La investigación se desarrollara en las instalaciones del Mega Súper ubicado en el centro de Cartago con el personal del departamento de mercadeo de esta institución, se hará durante el día de pago de una quincena para poder investigar el comportamiento de los clientes a la horade realizar sus compras y los criterios que utilizan (promociones, calidad, marcas, precios entre otros), y así se podrá medir que tan efectivas o negativas son las estrategias utilizadas por este supermercado. Además, se tomará en consideración la clase social que acostumbra con mayor frecuencia visitar este supermercado en este caso las amas de casa.
1. Planteamiento del problema
¿Cómoinfluyen las estrategias de marketing positivas y negativas en las amas de casa que aplican los mercadólogos y agentes del Supermercado Megasúper?
2. Delimitación temática:
En esta investigación se trabajara con las amas de casa que realizan sus compras en el supermercado UNO de Centro.
3. Justificación del problema
El supermercado centro es una empresa que radica en CostaRica, desde hace muchos años, a tenido una estrategia de promoción diferente a otros supermercados, por la cual se desea investigar los tipos de estrategias de marketing, para poder profundizar, identificar y analizar los aspectos positivos y negativos.
De esta forma poder proporcionar información que ayude tanto a Megasúper como al consumidor final.
4. Antecedentes del problemaDe acuerdo a la www.nacion.com del 18 de Febrero del 2012.
Se comenta sobre el tipo de propaganda que utilizo UNO , para desacreditar a la competencia por lo que tuvo varios problemas legales, sin embargo en el tipo de propaganda que esta utilizando en este momento, se destaca la idea de llamar la atención de las amas de casa al igual que ofrecer ofertas y promociones. Por ejemplosu nueva campaña que esta dirigida a las amas de casa, la cual habla de las profesionales del ahorro, las mujeres que conocen de economía del hogar que compran todo lo que necesitan en le mismo lugar sin desperdiciar dinero.(19/02/12 , 13:15 hrs)
5. Objetivos
5.1 Objetivo General
5.1.1Investigar la influencia positiva o negativa de las estrategias de marketing en las amasde casa aplicadas por los mercadólogos y agentes de ventas de Megasúper Cartago, Centro.
5.2 Objetivos específicos
5.2.1.Explicar los tipos de estrategias de marketing positivas y negativas que aplican los mercadologos y agentes de ventas , según la epoca del año en los diferentes anuncios publicitarios de Megasuper Cartago Centro.
5.2.2 Describir comoformulan las estrategias de marketing, creadas por el personal de mercadeo y aplicadas por los agentes de ventas del supermercado Megasúper Cartago, Centro.
5.2.3 Señalar como influyen en las amas de casa las estrategias publicitarias de marketing en las promociones, descuentos o métodos de ahorro del Megasúper de Cartago Centro.
5.2.4 Señalar las características...