ESTRATEGIAS DE MARKETING
























INDICE
DEDICATORIA………………………………………………………..……………………………….……………....…2
AGRADECIEMIENTO………………………………………………………………………………………….……...…3
INDICE…………………………………………………………………………………………………..……….……..….4
I.-INTRODUCCIÓN…………………………………..……………………………………..…….……….....................5
1.-CONCEPTO DE MARKETNG………………………………………………………………………………….….….5
2.- SISTEMA DEMERCADE………………………………………………………………………………………..……6
3.- COMPONENTES DEL MARKETING………………………………………………………….…….………..………6
4.- ATRIBUTOS DEL PRODUCTO………………………………………………………………..……………….…...9
5.- CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO………………………………………………………………………………..10
1.1.-ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO………………………………………..……..…………….13
1.2.- SERVICIO………………………………………………………………………..…………………………..……..15
1.3.- PRINCIPIOS BÁSICOS DEL SERVICIO………………………………………………………………….…….16
1.4.- COMPONENTES DEL SERVICIO………………………………………………………………………………17
1.5.-EL PRECIO…………………………………………………………….…………………………………………..18
1.1.1.-MÉTODOS UTILIZADOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS…………………………………….………19
1.1.2.- CÓMO FIJAR EL PRECIO DE UN PRODUCTO………………………………………………….…………21
1.1.3.- ESTRATEGIAS DE PRECIOS…………………………………………………………………………………22
1.1.4.- PLAZA O CANALES DE DISTRIBUCIÓN……………………………………………………………………27
1.1.5.- PROMOCIÓN…………………………………………………………………………………………………….28
1.1.-ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN………………………………………………………………………………30
1.1.1.- POSICIONAMIENTO……………………………………………………………………………………………31
1.1.2.- MÉTODOS PARA POSICIONAR EL PRODUCTO………………………………………………………….32
1.1.3.- PLAN OPERATIVO…………………………………………………………………………………..………….33
CONCLUSIONES………………………………………………………………………………………………………..34
BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………..……………..35


ESTRATEGIAS DEMARKETING
I.- INTRODUCCION
El Marketing es una herramienta que los mercadólogos utilizan para alcanzar metas a través de la combinación de elementos o mezcla (mix). Los elementos controlables por la empresa forman el marketing total o marketing mix: producto (product), precio (price), promoción (promotion) y distribución (placement) que componen lo que también se conoce con el nombre de lascuatro P del marketing. Estas variables pueden ser combinadas de distintas formas, según el caso concreto, y por eso se emplea el término mix, “mezcla” en inglés.

1.-CONCEPTO DE MARKETNG
La mezcla de mercadotecnia se define como “el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta.La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto”.

IMPORTANCIA
El conocimiento de una buena mezcla de marketing permite que la empresa pueda actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo.
COMPONENTES
Producto: la empresa conseguirá sus objetivos deventas en la medida que su producto se adapte a las necesidades del consumidor. Se debe definir, por tanto, las características que este producto ha de reunir para atender al mercado o al segmento de mercado al que va dirigido.
Precio: Se debe fijar por encima del coste total medio para obtener beneficios, sin embargo, existen limitaciones derivadas del entorno competitivo en que seencuentra la empresa y de la actitud del consumidor.
Promoción o comunicación: para que un producto sea adquirido se debe diseñar actividades de publicidad y relaciones públicas para darlo a conocer y orientar al consumidor para que lo compre.

Distribución: es necesario hacer llegar el producto al sitio y en el momento adecuado. Esto implica determinar los medios de transporte y los canales dedistribución más idóneos.

2.- SISTEMA DE MERCADEO
El sistema de mercadeo ayuda a la empresa a realizar mejor sus actividades de venta manteniendo procesos debido a que el marketing se centra en las necesidades y deseos del consumidor.
Los objetivos del sistema de mercadeo son los siguientes:
Maximizar la satisfacción...