Estrategias de marketing
Páginas: 3 (570 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2010
TRABAJO FINAL ESTRATEGIAS DE MARKETING
OBJETIVO:
El Grupo debe pensar como PYME y con los recursos de una pequeña empresa, deberá desarrollar un plan de mercado enfatizando el plan decomunicaciones integradas, para un producto o servicio nuevo u original. Puede ser también un producto o servicio conocido pero con un valor agregado totalmente novedoso, único o innovador.
Para ello deberáespecificar el segmento objetivo al que se dirige, atributos de su producto o servicio, proyección de ventas y de precios, donde y como lo va ha distribuir y finalmente su estrategia y presupuestos decomunicación.
HORIZONTE TEMPORAL: 1 AÑO
ESTRUCTURA DEL TRABAJO:
RESUMEN EJECUTIVO: Breve Referencia del producto, principal fortaleza, debilidad, amenaza, oportunidad, segmento objetivo,atributos a posicionar, su pronóstico para el primer año (solo el total anual).
ANÁLISIS ESTRATEGICO:
1. ANÁLISIS EXTERNO: MICROENTORNO, MACROENTORNO, E. GLOBAL. Todos analizados en funcióna su producto o servicio
2. ANÁLISIS INTERNO: CADENA DE VALOR Descripción general de actividades primarias y de soporte que viabilizan su producto o servicio.
3. FODA
MARKETINGBASICO-ESTRATEGICO:
4. INVESTIGACION DE MERCADO – SISTEMAS DE INFORMACION
Búsqueda DE Fuentes de Datos o realización de investigaciones (Focus o Encuesta) que soporten la viabilidad de suproyecto de negocio, producto o servicio nuevo.
5. DETERMINACIÓN DEL SEGMENTO O LOS SEGMENTOS OBJETIVOS
Especificar el grupo humano al cual quieren dirigirse con su producto. Puede ser más deuno.
6. DETERMINACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Colocar los atributos diferenciadores y justificar cada uno de ellos
7. PRONÓSTICO DE LA DEMANDA DE MERCADO
Determinacióndel objetivo de Mercado (ejm: alcanzar ventas de US 20,000 el primer año, otros)
En función a ello estimar su demanda mensual durante el primer año. Pueden estimar mes a mes las ventas, la...
OBJETIVO:
El Grupo debe pensar como PYME y con los recursos de una pequeña empresa, deberá desarrollar un plan de mercado enfatizando el plan decomunicaciones integradas, para un producto o servicio nuevo u original. Puede ser también un producto o servicio conocido pero con un valor agregado totalmente novedoso, único o innovador.
Para ello deberáespecificar el segmento objetivo al que se dirige, atributos de su producto o servicio, proyección de ventas y de precios, donde y como lo va ha distribuir y finalmente su estrategia y presupuestos decomunicación.
HORIZONTE TEMPORAL: 1 AÑO
ESTRUCTURA DEL TRABAJO:
RESUMEN EJECUTIVO: Breve Referencia del producto, principal fortaleza, debilidad, amenaza, oportunidad, segmento objetivo,atributos a posicionar, su pronóstico para el primer año (solo el total anual).
ANÁLISIS ESTRATEGICO:
1. ANÁLISIS EXTERNO: MICROENTORNO, MACROENTORNO, E. GLOBAL. Todos analizados en funcióna su producto o servicio
2. ANÁLISIS INTERNO: CADENA DE VALOR Descripción general de actividades primarias y de soporte que viabilizan su producto o servicio.
3. FODA
MARKETINGBASICO-ESTRATEGICO:
4. INVESTIGACION DE MERCADO – SISTEMAS DE INFORMACION
Búsqueda DE Fuentes de Datos o realización de investigaciones (Focus o Encuesta) que soporten la viabilidad de suproyecto de negocio, producto o servicio nuevo.
5. DETERMINACIÓN DEL SEGMENTO O LOS SEGMENTOS OBJETIVOS
Especificar el grupo humano al cual quieren dirigirse con su producto. Puede ser más deuno.
6. DETERMINACIÓN DEL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
Colocar los atributos diferenciadores y justificar cada uno de ellos
7. PRONÓSTICO DE LA DEMANDA DE MERCADO
Determinacióndel objetivo de Mercado (ejm: alcanzar ventas de US 20,000 el primer año, otros)
En función a ello estimar su demanda mensual durante el primer año. Pueden estimar mes a mes las ventas, la...
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