Estrategias De Marketing
Páginas: 5 (1172 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2015
Universidad Politécnica de Huatusco
Lic. en Administración y Gestión de PyME´s
11° “U”
Desarrollo Emprendedor
Erika María Gásperin Garcia
Alumnos:
Mariela Izamar Marín Ixtla
Gloria Ramírez Calderón
Celia Reyes Beristaín
Juan Carlos Temis Ruiz
Adriana González Vallejo
Estrategias
de
Marketing
12 de junio de 2015
Estrategias de marketing
Bananillas
Estrategia
Estrategia: Serie de accionesmuy meditadas, encaminadas hacia un fin
determinado.
Estrategia de mercadotecnia: es la lógica de mercadotecnia con el que la
unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste
en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de
mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia.
Comprende
La selección y el análisis del mercado, esdecir, la elección y el estudio del grupo de
personas a las que se desea llegar, así como
la creación y permanencia de la mezcla de
mercadotecnia que las satisfaga.
Estudio
de
mercado
Elementos "clave" que componen la estructura
básica de la estrategia de mercadotecnia
El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a
quienes una compañía determinada quiere atraer.
El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro,
distintivo y deseable, en relación con los productos de la competencia, en las
mentes de los consumidores meta.
La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza,
precio y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer
ese mercado.
La determinación de los niveles de gastos enmercadotecnia: Incluye un
presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se
necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
Clasificación de las estrategias de marketing
EL PRODUCTO: estrategias para mejorar la función general de todo producto
o servicio y satisfacer la necesidad o deseo del consumidor.
EL PRECIO: estrategias para conseguir equilibrioarmónico entre las funciones
que componen la Mezcla de marketing y además pensando en obtener el
margen de rentabilidad deseado.
Plaza o canal de distribución: constituye en saber colocar nuestro producto,
de la manera más eficiente posible, al alcance de su consumidor o usuario,
incluyendo los servicios post venta.
A través de las distintas formas comunicación de que se dispone(publicidad,
folletos, ferias, afiches, exposiciones
Estrategias de Producto
Proteger el producto en su camino hacia el consumidor. Mantener los productos en
buen estado contando con un traslado cuidadoso de mercancías para dar mayor
satisfacción al cliente.
Nueva línea de empaquetado. Lanzar al mercado una nueva línea de productos con un
empaque mas llamativo e innovador, orientado a otro tipo declientes (mayor estatus
económico).
Brindar seguridad al consumidor después de adquirir el producto. Se buscara aportar al
producto un conservador natural que ofrezca al cliente un mayor tiempo de garantía
hasta el consumo final.
Agregarle a los empaques de nuestros productos recetas que los acompañen, y
beneficios que proporcionan.
Adicionarle a nuestros productos, productoscomplementarios; como aderezo solo
cuando las ventas estén por debajo de lo presupuestado.
Estrategias de Precio
Mantener los precios de inicio por encima de los de la competencia para que, de ese
modo, podamos dar una imagen de calidad o exclusividad frente a los demás
competidores y consecuentemente equilibrarlos con los descuentos y promociones.
Implementar los varios tipos de descuentoscuando sea conveniente:
Descuento por pronto pago: ofrecer un descuento si el clientes que nos paga antes
de lo estipulado, ya que nos ayuda a mejorar la liquidez, así como a reducir los
costos de cobranza.
Descuento por cantidad: ofrecer un descuento si nos compran en cantidad nuestro
producto; a mayor cantidad, podemos ofrecer un mayor descuento y así incentivar al
cliente para que siempre...
Lic. en Administración y Gestión de PyME´s
11° “U”
Desarrollo Emprendedor
Erika María Gásperin Garcia
Alumnos:
Mariela Izamar Marín Ixtla
Gloria Ramírez Calderón
Celia Reyes Beristaín
Juan Carlos Temis Ruiz
Adriana González Vallejo
Estrategias
de
Marketing
12 de junio de 2015
Estrategias de marketing
Bananillas
Estrategia
Estrategia: Serie de accionesmuy meditadas, encaminadas hacia un fin
determinado.
Estrategia de mercadotecnia: es la lógica de mercadotecnia con el que la
unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de mercadotecnia, y consiste
en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de
mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia.
Comprende
La selección y el análisis del mercado, esdecir, la elección y el estudio del grupo de
personas a las que se desea llegar, así como
la creación y permanencia de la mezcla de
mercadotecnia que las satisfaga.
Estudio
de
mercado
Elementos "clave" que componen la estructura
básica de la estrategia de mercadotecnia
El mercado meta: Se refiere a un grupo bastante homogéneo de clientes a
quienes una compañía determinada quiere atraer.
El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro,
distintivo y deseable, en relación con los productos de la competencia, en las
mentes de los consumidores meta.
La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza,
precio y promoción) que una empresa combina y controla para satisfacer
ese mercado.
La determinación de los niveles de gastos enmercadotecnia: Incluye un
presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinero se
necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
Clasificación de las estrategias de marketing
EL PRODUCTO: estrategias para mejorar la función general de todo producto
o servicio y satisfacer la necesidad o deseo del consumidor.
EL PRECIO: estrategias para conseguir equilibrioarmónico entre las funciones
que componen la Mezcla de marketing y además pensando en obtener el
margen de rentabilidad deseado.
Plaza o canal de distribución: constituye en saber colocar nuestro producto,
de la manera más eficiente posible, al alcance de su consumidor o usuario,
incluyendo los servicios post venta.
A través de las distintas formas comunicación de que se dispone(publicidad,
folletos, ferias, afiches, exposiciones
Estrategias de Producto
Proteger el producto en su camino hacia el consumidor. Mantener los productos en
buen estado contando con un traslado cuidadoso de mercancías para dar mayor
satisfacción al cliente.
Nueva línea de empaquetado. Lanzar al mercado una nueva línea de productos con un
empaque mas llamativo e innovador, orientado a otro tipo declientes (mayor estatus
económico).
Brindar seguridad al consumidor después de adquirir el producto. Se buscara aportar al
producto un conservador natural que ofrezca al cliente un mayor tiempo de garantía
hasta el consumo final.
Agregarle a los empaques de nuestros productos recetas que los acompañen, y
beneficios que proporcionan.
Adicionarle a nuestros productos, productoscomplementarios; como aderezo solo
cuando las ventas estén por debajo de lo presupuestado.
Estrategias de Precio
Mantener los precios de inicio por encima de los de la competencia para que, de ese
modo, podamos dar una imagen de calidad o exclusividad frente a los demás
competidores y consecuentemente equilibrarlos con los descuentos y promociones.
Implementar los varios tipos de descuentoscuando sea conveniente:
Descuento por pronto pago: ofrecer un descuento si el clientes que nos paga antes
de lo estipulado, ya que nos ayuda a mejorar la liquidez, así como a reducir los
costos de cobranza.
Descuento por cantidad: ofrecer un descuento si nos compran en cantidad nuestro
producto; a mayor cantidad, podemos ofrecer un mayor descuento y así incentivar al
cliente para que siempre...
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