Estrategias de medios de comunicacion

Páginas: 5 (1049 palabras) Publicado: 7 de febrero de 2016
 Estrategia de Medios de Comunicación – Ensayo 1


¿Qué retos tienen las marcas y su gestión en entornos altamente cambiantes?

Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca es, además del principal identificador del producto, un aval que lo garantiza situándolo en un plano principal, al construir una verdadera identidady relación emocional con los consumidores. La marca además, ayuda a posicionar, a diferenciar la oferta en la mente de los consumidores, lo que permite gestionar el cambio de productos y procesos.
De acuerdo a lo anterior y desde mi punto vista, la marca esta direccionada a varios retos, como; crear y definir la marca, establecer una promesa, comprometerse con el consumidor fortaleciendo así laIdentidad de marca e imagen corporativa, adicionalmente velar por el cumplimiento de las expectativas del consumidor, pues la promesa debe ser rigurosamente estudiada antes de inyectarla en el mercado para garantizar su estricto cumplimiento. Sostener la maraca, la promesa y los valores deben estar acorde a las expectativas del consumidor, se debe tener en cuenta que la generación de valordel producto hoy en día va más allá de su funcionalidad o de la calidad del mismo, actualmente la expectativas sobre la novedad el diseño pueden representar un arma fundamental para sostener una marca, el posicionamiento que define la promesa de marca debe ser único, diferenciado, claro, relevante, creíble y sostenible, porque la diferenciación del resto de de los competidores a través de la marcaha de generar preferencia y fidelidad y, en definitiva maximizara la percepción de valor, adicionalmente un punto clave es la de hacer del consumidor parte del proceso (Co-creación), integrándolo en el desarrollo de la marca pues esta estrategia ayuda al momento de sostenerla y fortalecerla.


¿Qué diferencia hay entre la marca con el logo símbolo y eslogan? Y al mismo tiempo, cómo serelacionan?
La marca es una de las variables estratégicas más importantes hoy en día en una organización ya que cada vez adquiere un mayor protagonismo, bajo el concepto que hoy en día nos enmarca el marketing de las percepciones la marca sobrepasa el producto en su esencia por lo que la marca de nuestra organización debe contar con mayor reconocimiento y posicionamiento en su mercado; El símbolo es elgrafismo que distingue la marca o producto o cualquier organización y que se reconoce a simple vista; El logotipo se compone de logo (palabra) y tipo (letra), es decir, un grupo de letras, cifras, abreviaturas, terminaciones, fundidas en un solo bloque, con el fin de facilitar la composición tipográfica, la función del símbolo puede tener un límite que se puede complementar con un eslogan quefavorece el posicionamiento.
Los tres componentes mencionados anteriormente tienen una estrecha relación pues hacen parte de la estrategia de negocio. La marca dentro de la estrategia de marca y el símbolo, el logotipo y el eslogan hacen parte de la identidad de la marca todo con el objetivo de construir marcas estratégicamente.

En la página 8 de la lectura complementaria número 3 el autordefine la publicidad de la siguiente manera: “Advertising is a paid, mass-mediated attempt to persuade”.
¿Esta persuasión tiene que ver solo con lograr vender un producto? ¿Cree que hay otros elementos envueltos? ¿Cuáles son?

De acuerdo a la lectura la frase “Advertising is a paid, mass-mediated attempt to persuade” es clara en sus tres elementos y define que para que la comunicación pueda serclasificada como publicidad debe tenerlos los tres: 1. La comunicación debe ser paga. 2. Debe ser entregada a través de medios de comunicación masiva y, 3. Debe intentar persuadir. Con respecto a este último ítem donde es protagonista la persuasión, obviamente tienen mucho que ver con vender el producto, pero no es el único objetivo de la persuasión dentro de la publicidad; pues esta forma de...
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