estrategias de medios

Estrategia de medios:
Una estrategia de medios es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos recomendados, parapautar. Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido.
La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualitativos de los medios genéricos enfunción de las necesidades de comunicación.
La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector definido de potencialescompradores.














Objetivo de medio: 
El punto de partida para fijar los objetivos de medios es el briefing recibido. Se establecen en términos de cobertura (número de personasdel público objetivo con las que se quiere contactar), frecuencia (número de veces que queremos que este público perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar,por entender que con ello aumentan las posibilidades de lograr la reacción buscada). 

















Selección de medios:

Los objetivos de la campaña publicitaria
El públicoal que nos vamos a dirigir
La cobertura que se busca
La disponibilidad
El coste que supone el medio y el presupuesto con que se cuenta
Las posibilidades técnicas
La imagen y credibilidad delsoporte y medio
Las características de cada uno de los medios publicitarios


















El racional de medios:

Consiste en la justificación de la selección de los medios. Esdecir, la explicación de por qué en el plan se encuentra presente un determinado sistema y sus medios medio y por qué otro no lo está.
Ejemplo:
TV, OOH, Internet.
Calendarización:


Consiste enestablecer tiempos de realización para cada una de las actividades tácticas que se definieron para la estrategia. 
La calendarización resulta interesante en la medida que se plantea en forma gráfica...