Estrategias De Mensaje

UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE TABASCO

División Académica de Ciencias Económico-Administrativas
Licenciatura en Relaciones Comerciales.

Materia:
Fundamentos De Publicidad.

Tema:
La Planeación Publicitaria.

Catedrático:
Navarrete Torres María del Carmen.


* Villahermosa, Tabasco Marzo de 2012.
¿QUE ES PLANIFICAR?

Elaborar un plan detallado para lograr un objetivo. Elplan es, por tanto, el proyecto ideado para lograr el objetivo. Implica una solución y registra un proceso que permita alcanzarlo, dos razones que justifican porqué las organizaciones aprecian tanto esta manera de pensar y actuar.

ETAPAS DE LA PLANEACION
El proceso que se pone en marcha al buscar una solución a un problema mediante planificación consta de cinco etapas:

1ª Realización depredicciones.
El primer paso es realizar un análisis de la situación en la que nos encontramos y, a partir de ella, estimar lo que puede ocurrir en el periodo en el que queremos intervenir. Para hacer cumplir esta etapa podemos basarnos en:
* La investigación, que aporta información útil para comprender la situación.
* La intuición, citada por algunos profesionales como la herramienta detrabajo en la que más confían.
2ª Establecimiento de objetivos
Decidir qué queremos conseguir es, si no la principal, una de las acciones más importantes que podemos llevar a cabo cuando estamos planificando. Se trata de pensar en qué se quiere conseguir y proponerse lograrlo. Los objetivos deben tener en cuenta la información obtenida en la primera etapa. Una vez establecidos, condicionan elresto del proceso, de hecho puede decirse que la planificación se concentra en cómo alcanzar los objetivos.

Una cosa más, en su definición debe participar todos los que van a estar implicados en alcanzarlos.

3ª Elección de alternativas operativas
Normalmente hay varias maneras de conseguir un objetivo, son las alternativas operativas, entre las que es preciso elegir aquella opción queentendemos que es la mejor en función del tiempo y de los recursos disponibles. Será la estrategia del plan.

4ª Puesta en marcha
La ejecución de la estrategia se lleva a cabo programando en el tiempo todas las acciones necesarias. Supone llevar a la realidad lo que nos hemos propuesto.

5ª Evaluación de resultados
Una vez ejecutado el plan es conveniente conocer con la mayor exactitud posible enqué medida se ha conseguido alcanzar los objetivos. Es el momento de estimar el nivel de eficacia del plan. Éste último paso permite aprender para la próxima planificación.

Los responsables de marketing de las empresas y, dentro de la agencia, los ejecutivos de cuentas o servicio al cliente, suelen demostrar especial habilidad para planificar, como resultado en muchos casos de estarconstantemente realizando esta tarea y también de aprovechar y aplicar algunos rasgos de su propia personalidad.

LA PLANEACION PUBLICITARIA.
La gerencia de publicidad y el equipo de marketing de la empresa son los encargados de la toma de decisiones más importantes, planeando y realizando una investigación cuidadosa de los elementos de la publicidad.
Primero debemos de recopilar información generalprevia a la planeación, para ello debe de llevarse a cabo una investigación especifica para el producto, es necesario que identifiquemos dos cosas, quien usa nuestro producto y como lo usa, es importante entender al usuario de nuestro producto, ya que este debe coincidir con el mercado objetivo de nuestra empresa, el hecho que las personas conozcan nuestro producto puede ser muy ventajoso en eldesarrollo de nuestra campaña publicitaria, debemos de descubrir la idea principal de la venta ya que de eso depende que el mensaje que queremos transmitir se entienda con claridad y tenga la oportunidad de posicionarse en la mente de las personas.
Otro punto a tomar en cuenta es realizar una investigación cualitativa, para poder descubrir el tipo de persona a la que le gusta el producto y las...