ESTRATEGIAS DE MERCADEO
Páginas: 8 (1943 palabras)
Publicado: 9 de octubre de 2014
ESTRATEGIA
CARACTERISTICA
DE LA
ESTRATEGIA
ANALISIS
DE LA
ESTRATEGIA
ARGUMENTACION
ESTRATEGIAS
DE
PRODUCTOS
O CLIENTES
El factor más importante para lograr un verdadero reconocimiento del producto es el desarrollo de una marca, la cual se entiende como el nombre, diseño, logotipo, símbolo o combinaciones de todosestos que permitan una identificación del producto o productos que posea una empresa.
Otro elemento fundamental para las estrategias de producto, es sin duda los atributos del mismo, estos se definen como todas las características tangibles e intangibles que acompañen al mismo. Para ellos se debe definir qué es lo que ofrecerá el producto que aporte valor al consumidor. Tomamos en cuentaentonces cuestiones como el color, el sabor, olor, resistencia, funcionalidad, en el caso de servicios se toma en cuenta el tiempo de atención, el ambiente de las instalaciones.
Es muy importante tomar en cuenta la presentación del producto, como dice el dicho "de la vista nace el amor" por lo tanto, el diseño del envase y la etiqueta deben características específicas que lo distingan de los demás yque se identifique claramente con aquello que el consumidor espera encontrar en él. Por su parte es importante que la etiqueta sea los más explicativa posible sobre los atributos del producto, además de resaltar la marca del mismo.
Ventaja relativa a lo existente.
Compatibilidad tecnológica y cultural.
Desarrollo de prototipos.
Profundidad de mezcla.
Marca – Empresa –Calidad.
Diseño –Innovación.
Mejora estética continua.
Control de calidad en sus procedimientos.
Diversifica marcas y modelos.
Mostrar las ventajas que tienen los empaques actuales en bebidas retornable y no retornables frente a la competencia.
Ejemplo: Gaseosas postobon
Pet 1.65 mini familiar envase no retornable, etiqueta a 5 colores llamativa a la vista, viene en sabores colombiana, manzana, naranja.Innovación de nuevos productos para los clientes actúales, se busca que el consumidor prefiera un sabor de productos de la compañía por sus beneficios
Ejemplo En la actualidad existe la marca Gatorade en presentación personal de envase pet 500 no retornable, Gat. Pet 1 L.
Satisfacción del cliente en cuanto a las necesidades
Tienen toda la gama de productos para satisfacer a todos los clientes sinimportar la edad, productos sanos, naturales, vitaminizados, hidratantes y energizantes
La innovación es una importante herramienta que tiene la Compañía para poder fidelizar a sus clientes, esto por su capacidad de reconocer el interés del cliente, por lograr una mayor y mejor satisfacción de sus deseos y necesidades.
La mezcla de productos que ofrece la Empresa obedece a la susestrategias, y por tanto, a la forma en que desea posicionarse la empresa a futuro.
El estudio de la situación y la tendencia del mercado donde compite son vitales para la fundamentación de su estrategia de crecimiento, puesto que disponen de las fuentes para su financiación, de una óptima organización interna y de un sólido posicionamiento actual en expansión
Postobon S.A es una empresa especializadaen la fabricación de bebidas refrescantes no alcohólicas, su liderazgo se remonta a la formulación y posicionamiento de marcas propias que cuenta con una larga tradición de consumo de 108 años y se fundamenta en el amplio portafolio de productos y marcas.
La estrategia de Postobón se caracteriza igualmente por la diferenciación de producto, pero dicha diferenciación está más enfocada enatributos como la innovación, la amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propia a nivel nacional, que ha sido difícil de igualar para cualquier competidor (incluido Coca Cola). En este sentido, las fortalezas logísticas colombianas con las competencias de innovación se han convertido en una fuente clave de ventaja competitiva para Postobón
E S T R A T E G I A S
D E...
ESTRATEGIA
CARACTERISTICA
DE LA
ESTRATEGIA
ANALISIS
DE LA
ESTRATEGIA
ARGUMENTACION
ESTRATEGIAS
DE
PRODUCTOS
O CLIENTES
El factor más importante para lograr un verdadero reconocimiento del producto es el desarrollo de una marca, la cual se entiende como el nombre, diseño, logotipo, símbolo o combinaciones de todosestos que permitan una identificación del producto o productos que posea una empresa.
Otro elemento fundamental para las estrategias de producto, es sin duda los atributos del mismo, estos se definen como todas las características tangibles e intangibles que acompañen al mismo. Para ellos se debe definir qué es lo que ofrecerá el producto que aporte valor al consumidor. Tomamos en cuentaentonces cuestiones como el color, el sabor, olor, resistencia, funcionalidad, en el caso de servicios se toma en cuenta el tiempo de atención, el ambiente de las instalaciones.
Es muy importante tomar en cuenta la presentación del producto, como dice el dicho "de la vista nace el amor" por lo tanto, el diseño del envase y la etiqueta deben características específicas que lo distingan de los demás yque se identifique claramente con aquello que el consumidor espera encontrar en él. Por su parte es importante que la etiqueta sea los más explicativa posible sobre los atributos del producto, además de resaltar la marca del mismo.
Ventaja relativa a lo existente.
Compatibilidad tecnológica y cultural.
Desarrollo de prototipos.
Profundidad de mezcla.
Marca – Empresa –Calidad.
Diseño –Innovación.
Mejora estética continua.
Control de calidad en sus procedimientos.
Diversifica marcas y modelos.
Mostrar las ventajas que tienen los empaques actuales en bebidas retornable y no retornables frente a la competencia.
Ejemplo: Gaseosas postobon
Pet 1.65 mini familiar envase no retornable, etiqueta a 5 colores llamativa a la vista, viene en sabores colombiana, manzana, naranja.Innovación de nuevos productos para los clientes actúales, se busca que el consumidor prefiera un sabor de productos de la compañía por sus beneficios
Ejemplo En la actualidad existe la marca Gatorade en presentación personal de envase pet 500 no retornable, Gat. Pet 1 L.
Satisfacción del cliente en cuanto a las necesidades
Tienen toda la gama de productos para satisfacer a todos los clientes sinimportar la edad, productos sanos, naturales, vitaminizados, hidratantes y energizantes
La innovación es una importante herramienta que tiene la Compañía para poder fidelizar a sus clientes, esto por su capacidad de reconocer el interés del cliente, por lograr una mayor y mejor satisfacción de sus deseos y necesidades.
La mezcla de productos que ofrece la Empresa obedece a la susestrategias, y por tanto, a la forma en que desea posicionarse la empresa a futuro.
El estudio de la situación y la tendencia del mercado donde compite son vitales para la fundamentación de su estrategia de crecimiento, puesto que disponen de las fuentes para su financiación, de una óptima organización interna y de un sólido posicionamiento actual en expansión
Postobon S.A es una empresa especializadaen la fabricación de bebidas refrescantes no alcohólicas, su liderazgo se remonta a la formulación y posicionamiento de marcas propias que cuenta con una larga tradición de consumo de 108 años y se fundamenta en el amplio portafolio de productos y marcas.
La estrategia de Postobón se caracteriza igualmente por la diferenciación de producto, pero dicha diferenciación está más enfocada enatributos como la innovación, la amplitud del portafolio de productos y el sistema de distribución propia a nivel nacional, que ha sido difícil de igualar para cualquier competidor (incluido Coca Cola). En este sentido, las fortalezas logísticas colombianas con las competencias de innovación se han convertido en una fuente clave de ventaja competitiva para Postobón
E S T R A T E G I A S
D E...
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