Estrategias De Mercados

27. Estrategia de distribución |
| ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIONLa propiedad de un producto debe transferirse de alguna manera del individuo u organización que lo elaboró al consumidor que lo necesita. Los bienes deben además ser transportados físicamente de donde se producen a donde se necesitan. Normalmente las entidades denominadas intemediarios realizan las funciones de promoción,distribución y venta final.IntermediariosEs una empresa lucrativa que da servicios relacionados directamente con la venta y/o compra de un producto, al fluir éste del fabricante al consumidor. El intemediario posee el producto en algún momento o contribuye activamente a la transferencia de la propiedad.Diseño de los canales de distribuciónUna compañía quiere un canal de distribución que no solo satisfaga lasnecesidades de los clientes, sino que además le dé una ventaja competitiva. Algunas empresas adquieren una ventaja diferencial con sus canales. Se requiere de un método bien organizado para diseñar canales que satisfagan a los clientes y superen la competencia, para esto se recomienda tomar en cuenta 5 factores básicos: 1. Especificar la función de la distribución 2. Seleccionar el tipo decanal 3. Determinar la intensidad de la distribución 4. Seleccionar a miembros específicos del canal 5. Consideraciones legalesEstrategia de plazaLas estrategias de plaza incluyen la administración del canal a través del cual la propiedad de los productos se transfiere de los fabricantes al comprador y en muchos casos, el sistema o sistemas mediante los cuales los bienes se llevan del lugar deproducción al punto de compra por parte del cliente final. Se diseñan las estrategias que se aplicarán al intermediario, como los mayoristas y detallistas.Pueden basarse en estructuras de ellos, utilizando los que son adecuados para llegar a un número óptimo de clientes al costo mas bajo. La estrategia de amplitud de distribución al cliente-meta, utilizando la opción de distribución exclusiva,intesiva por áreas o total y selectiva empleando varios distribuidores exclusivos. La estrategia de utilizar canales múltiples donde los productos se asemejan pero no compiten entre sí, o canales competitivos donde un intercambio o la propia empresa controla la distribución.La logística aglutina todas las funciones de distribución física, concentrándose en el costo total de la distribución en lugarde hacerlos en sus funciones individuales. Las decisiones sobre el transporte debe considerar las opciones existentes en cuanto al uso de ferrocarril, camión, barco, avión, etc.Estrategia de promocionAunque el propósito general de la promoción de ventas como el de cualquier otra actividad de la mercadotecnia es aumentar las ventas, su resultado específico dependerá de cómo se emplea, a quién sedirige y como se realiza. A través de las actividades promocionales de una empresa, es como ésta se comunica directamente con los clientes potenciales. La promoción es básicamente un intento de influir en el público.La asignación de recursos es otro aspecto de la planeación de los programas de ventas e incluye: 1. El procedimiento para registrar y administrar los gastos 2. La difícil decisiónrespecto al dinero que debe gastarse en los medios de la promoción de ventas. Objetivos de la promoción * Ampliar el número de consumidores * Encontrar más usos al producto y educar al público mediante campañas publicitarias. * Vender el producto aunque no se de temporada.Funciones de la promoción * Colaborar con todos los departamentos, dentro de la división mercadológica, completando ycoordinando la tarea de llenar muchas brechas que hayan podido quedar al descubierto. * Ayudar a los mayoristas y detallistas en todo lo posible, con el fin de facilitar el movimiento de mercanias del fabricante al consumidor. * Educar al consumidor con el fin de que el clima creado por la publicidad pueda producir los efectos deseados.Caracteristicas de la acción promocionalGeneralmente se...