Estrategias De Mercadotecnia
Páginas: 19 (4519 palabras)
Publicado: 26 de julio de 2011
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Estrategias de Marketing
Ana del Rayo Garcés Mena
Carolina Labra Romero
Iñigo Rozados Martinez
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Clientes
MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo principal de Kira son mujeres entre 16 y 40 años, de un nivel
socioeconómico AB, C+.
Son mujeres que les gusta mantenerse a la moda, cuidan su apariencia personal
y su salud, les gusta estar presentables en todo momento,cuidando los detalles
con un gusto sofisticado. Tienen un interés por las marcas que las hacen sentir
triunfadoras y les provocan bienestar.
1.1 Tendencias en el sector económico de la moda
La entrada en el mercado de la moda de países productores como China ha alterado el mapa de una forma extraordinaria. China es una oportunidad y una amenaza. La única forma, repiten empresarios mexicanos deluchar contra su impresionante maquinaria de mano de obra a precios de saldo es con la calidad.
Ante estos retos y desde un punto de vista de la oferta, el futuro del sector pasa por iniciar un proceso de concentración de las empresas, ya que estas se encuentran muy desligadas a sus similares. Según datos del SIEM (Sistema de Información Empresarial Mexicano), la mayor parte de las empresasdel sector en nuestro país son pymes. Destaca el hecho de que casi un tercio del total de las empresas no cuenta con ningún asalariado. La consecuencia natural es que las empresas nos unamos para hacer frente a la competencia extranjera.
La deslocalización de la producción en moda es una tendencia imparable. Las marcas diseñan normalmente sus productos en su país de origen, adquieren materialesmanufacturados en otros diferentes y producen en países donde la mano de obra es barata, distribuyéndose luego en infinidad de lugares.
Desde el punto de vista de la demanda, hay que destacar que los nuevos países productores suponen también una oportunidad como mercado, ya que al incrementarse su nivel de desarrollo y la renta per capita, aumenta su nivel de consumo y pasan a demandar productosdiferenciados y de calidad superior, convirtiendose así progresivamente en países consumidores a la vez que pierden competitividad en la producción.
Por otra parte, aunque el proceso de la globalización de las marcas provoca que no interese el origen de ninguna de ellas, se esta produciendo un movimiento hacia lo local. Esto es, las grandes marcas globales tendrán que tener rasgos locales paralograr su hueco en un mercado saturado y homogéneo. La globalización produce prendas y accesorios desabridos y sin personalidad que contradicen el espíritu de la moda, de por sí novedoso y original. La solución es atacar a los mercados proporsionandoles elementos con los que identificarse. Cada marca pretende segmentar de manera precisa sus audiencias para que estas no solo se sientan satisfechassino únicas.
Las Firmas locales necesitan un mercado internacional para extenderse,pero, a la vez, esperan que éste no elimine sus rasgos de nacimiento ni las características bajo las cual fueron creadas. Los consumidores esperan de las marcas que les proporcionen valores con los que identificarse, sin que por ello tengan que renunciar a sentirse parte de un mercado internacional. ¿Cómolograr esto? Una solución puede ser la creación de productos específicos para mercados específicos; de la misma forma que McDonald´s ofrece burritos o molletes en México sin que ello debilite su marca ni su posicionamiento como firma global, marcas como Burberry ofrecen productos especiales en exclusiva para determinadas tiendas como Colette en París, y para un consumidor más joven en espaciosjaponeses. Si esta idea se extiende, el consumidor verá saciado su deseo de relacionarse con marcas globales que respeten su identidad global. En resumen, “Think global, market local”
1.2 Tendencias del Mercado de Moda
En la actualidad la competencia en el sector de la moda es cada vez mas fuerte sobre todo en el segmento de la moda accesible, y las empresas tienen que modificar constantemente...
Estrategias de Marketing
Ana del Rayo Garcés Mena
Carolina Labra Romero
Iñigo Rozados Martinez
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Clientes
MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo principal de Kira son mujeres entre 16 y 40 años, de un nivel
socioeconómico AB, C+.
Son mujeres que les gusta mantenerse a la moda, cuidan su apariencia personal
y su salud, les gusta estar presentables en todo momento,cuidando los detalles
con un gusto sofisticado. Tienen un interés por las marcas que las hacen sentir
triunfadoras y les provocan bienestar.
1.1 Tendencias en el sector económico de la moda
La entrada en el mercado de la moda de países productores como China ha alterado el mapa de una forma extraordinaria. China es una oportunidad y una amenaza. La única forma, repiten empresarios mexicanos deluchar contra su impresionante maquinaria de mano de obra a precios de saldo es con la calidad.
Ante estos retos y desde un punto de vista de la oferta, el futuro del sector pasa por iniciar un proceso de concentración de las empresas, ya que estas se encuentran muy desligadas a sus similares. Según datos del SIEM (Sistema de Información Empresarial Mexicano), la mayor parte de las empresasdel sector en nuestro país son pymes. Destaca el hecho de que casi un tercio del total de las empresas no cuenta con ningún asalariado. La consecuencia natural es que las empresas nos unamos para hacer frente a la competencia extranjera.
La deslocalización de la producción en moda es una tendencia imparable. Las marcas diseñan normalmente sus productos en su país de origen, adquieren materialesmanufacturados en otros diferentes y producen en países donde la mano de obra es barata, distribuyéndose luego en infinidad de lugares.
Desde el punto de vista de la demanda, hay que destacar que los nuevos países productores suponen también una oportunidad como mercado, ya que al incrementarse su nivel de desarrollo y la renta per capita, aumenta su nivel de consumo y pasan a demandar productosdiferenciados y de calidad superior, convirtiendose así progresivamente en países consumidores a la vez que pierden competitividad en la producción.
Por otra parte, aunque el proceso de la globalización de las marcas provoca que no interese el origen de ninguna de ellas, se esta produciendo un movimiento hacia lo local. Esto es, las grandes marcas globales tendrán que tener rasgos locales paralograr su hueco en un mercado saturado y homogéneo. La globalización produce prendas y accesorios desabridos y sin personalidad que contradicen el espíritu de la moda, de por sí novedoso y original. La solución es atacar a los mercados proporsionandoles elementos con los que identificarse. Cada marca pretende segmentar de manera precisa sus audiencias para que estas no solo se sientan satisfechassino únicas.
Las Firmas locales necesitan un mercado internacional para extenderse,pero, a la vez, esperan que éste no elimine sus rasgos de nacimiento ni las características bajo las cual fueron creadas. Los consumidores esperan de las marcas que les proporcionen valores con los que identificarse, sin que por ello tengan que renunciar a sentirse parte de un mercado internacional. ¿Cómolograr esto? Una solución puede ser la creación de productos específicos para mercados específicos; de la misma forma que McDonald´s ofrece burritos o molletes en México sin que ello debilite su marca ni su posicionamiento como firma global, marcas como Burberry ofrecen productos especiales en exclusiva para determinadas tiendas como Colette en París, y para un consumidor más joven en espaciosjaponeses. Si esta idea se extiende, el consumidor verá saciado su deseo de relacionarse con marcas globales que respeten su identidad global. En resumen, “Think global, market local”
1.2 Tendencias del Mercado de Moda
En la actualidad la competencia en el sector de la moda es cada vez mas fuerte sobre todo en el segmento de la moda accesible, y las empresas tienen que modificar constantemente...
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