Estrategias de mercadotecnia.

I N D I C E

Unidad VI
Estrategias de mercadotecnia.
Introducción 3
6.1 Estrategias de producto. 4
* Producto4
* Marca 7
* Etiqueta 9
* Envase y/o empaque 10
* Embalaje10
* Servicios 11
6.2 Estrategias de precio 13
* Funciones de los precios.
6.3 Estrategias de plaza. 14
* Canales de distribución14
* Intermediarios 17
* Distribución física del producto 21
6.4 Estrategias de comunicación mercadológica 22
* La comunicación 23
*Los medios. 24

I N T RO D U C C I ON
Es muy importante que las empresas elaboren cuidadosamente los programas de mercado para crear y reforzar los posicionamientos, deseados; de lo contrario el mismo consumidor será quien defina su posicionamiento.
Dentro de la mercadotecnia los mercadólogos se validad de distintasestrategias para lograr sus objetivos comerciales y posicionarse en el mercado meta, entre estas podemos encontrar:
-. Las estrategias de producto que se definen como unas de las más importantes dentro de la mercadotecnia ya que sin ella los productos fracasarían, si no satisfacen deseos, necesidades y expectativas que el consumidor requiere.
-. Las estrategias de precio. El precio de un productoes solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes afectan la oferta para probar el pulso del mercado

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA.

6.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de los consumidores.
Comprende y abarcalos siguientes conceptos:
* PRODUCTO
Un producto se puede considerar como el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado (Schewe, B. C. H., Smith H. R.).
Un producto engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor, etc.) que el comprador acepta como algo que ofrece satisfacción a sus deseos onecesidades (William J. Stanton).
Producto es todo aquello, favorable o desfavorable, que una persona recibe en un intercambio (Charles W. Lamb).
* Clasificación de los productos
Productos de consumo
Son aquellos que están destinados a ser utilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin proceso industrial adicional; es decir, sonadquiridos en última instancia por el consumidor en su forma original para ser consumidos o utilizados en el hogar.
Los productos de consumo pueden clasificarse en los siguientes subgrupos:
* Duraderos y no duraderos.
* De conveniencia o habituales.
* De elección o compra...
* Especiales o de especialidad.
* No buscados.
Productos industriales
Son bienes o...