estrategias de porter

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES- CPEL- 2014-1
CURSO MARKETING: TAREA 1 MARKETING - CPEL 2014 - 01 M1-CNPRELMCADM05C1 

Investigue de acuerdo a la definición y estrategias del marketing a laempresa Backus utilizando como medios de información la página web www.backus.com.pe, también noticias asociadas al Marketing que aplica la empresa o documentos públicos disponibles en las redeselectrónicas y resuelva las siguientes preguntas:

Preguntas: (4 puntos por pregunta)
1. Explique las estrategias de Marketing que aplica la empresa.
2. Explique las variables de segmentación que usaBackus.
3. Aplique la Matriz BCG a los productos Backus y explique el porqué ha dividido usted así los productos.
4. Aplique la Matriz de Ansoff y sustente su criterio de aplicación.PRODUCTOS


Tradicionales

MERCADOS

Nuevos






Penetración en el mercado.

Esta opción describe la situación en la cual una empresa que cuenta con un producto yaexistente pueda ganar participación en un mercado también existente, asimismo implica vender más productos a los clientes actuales o de alguna manera poder quitar clientes a la competencia.

Backusutiliza esta estrategia para la incrementación de sus ventas de sus cervezas aplicando promociones por temporadas tales como: “el día del amigo, año nuevo, semana santa o también auspiciando eventos como unconcierto de música, asimismo utiliza diversos canales para satisfacer la demanda de sus clientes ya sean bares discotecas, restaurantes, bodegas, etc.

Desarrollo de productos

Esta opción esaplicada en la medida que se pretenda vender productos nuevos en los mercados actuales.

Backus desarrolla esta estrategia creando nuevos productos como aguas y gaseosas, ofreciendo distintosproductos al mismo mercado que buscan consumir bebidas refrescantes, con la finalidad de modificar y actualizar sus productos.

Desarrollo de mercados

Se busca vender productos actuales en...