Estrategias De Posicionamiento

Estrategias de posicionamiento
En marketing, llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construyea partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
La estrategia de posicionamiento es un proceso mediante el cual se desarrolla unaestrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca, empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.
Cuando llevamos a cabo una estrategia de posicionamiento, esrecomendable tener en cuenta los siguientes factores:
* La diferenciación es un factor importante dentro del posicionamiento. Posicionarse junto a la mayoría no suele ofrecer ninguna ventaja.
* El mejorposicionamiento es aquel que no es imitable, si los competidores pueden imitarlo en el corto plazo, perderemos la oportunidad de diferenciarnos.
* El posicionamiento de nuestra marca tiene queproporcionar beneficios que sean relevantes para el consumidor.
* Es importante posibilitar la integración de la estrategia de posicionamiento dentro de la comunicación de la compañía.
* Laposición que deseamos alcanzar debe ser rentable.
* El posicionamiento de nuestra marca debe entenderse como un proceso de perfeccionamiento de nuestra marca, incremento de nuestro valor añadido ybúsqueda de ventajas competitivas

Tipos de estrategias de posicionamiento:
* Basada en un atributo: centra su estrategia en un atributo como puede ser la antigüedad de la marca o el tamaño.Las marcas que basan su estrategia de posicionamiento en un solo atributo, pueden fortalecer su imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad que las que intentan basar su posicionamiento envarios atributos.
* En base a los beneficios: destaca el beneficio de un producto, como pueden ser el aliento fresco proporcionado por un chicle o los dientes blancos prometidos por un dentífrico...