Estrategias De Producto

UNIVERSIDAD
TECNOLÓGICA
DEL PERÚ
Marketing estratégico

Kevin José Arévalo Bravo
VII ciclo
Aula 11

Estrategias de producto

¿Qué es un producto?
El producto nace de una idea, su escencia
esta enla tangibilidad e intangibilidad; han
sido creados para superar las expectativas de
clientes y consumidores.

MAPA RESUMEN

Marca

Excepciones de uso de la marca:
Si el producto no satisface lacalidad que el
cliente
demanda
lo
reflejará
desfavorablemente en la marca, ya que a la
larga no querrá comprar no solo el artículo,
sino cualquier producto de la misma marca.

Economicamente…
Algunasinvestigaciones sobre las características de
las diferentes marcas existentes en el mercado han
demostrado que no existen diferencias cualitativas
sustanciales entre productos similares de un mismofabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para
elevar el precio injustificadamente.

Etiqueta

Etiqueta y su finalidad…
• La etiqueta gracias a su evolución se ha convertido en una
pieza publicitariamás. En algunos casos la etiqueta ayuda
al consumidor a encontrar el producto, en otros lo único
que hace es confundirlo. La causa principal de esta
confusión es el diseño de la etiqueta que seelabora con la
finalidad de impactar psicológicamente al consumidor.
• La etiqueta es la parte del producto que contiene la
información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede
ser parte del embalaje(impresión o puede ser solamente
una hoja adherida directamente al producto).

Características:
o Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etc.
o El material debe ser resistente para queperdure desde la
salida del producto del almacén hasta llegar a las manos
del consumidor final.
o Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando
un desprendimiento y confusión del artículocon algún otro.
o Los colores fosforescentes
confundir al consumidor.

deben

evitarse

para

no

Envase

Envase:
Por envase se entiende el material que contiene o
guarda a un producto y que forma...