Estrategias De Publicidad Y Promocion

Estrategia
Para este ensayo en particular relacionado con la estrategia, uno de los artículos que encontré y me pareció de lo más interesante porque pude relacionarlo con los subtemas vistos en lasemana, fue “PepsiCo Plans 35% Marketing Boost for Snacks Division” escrito por Schlutz E.J. y publicado el 23 de Febrero de 2012, en la revista Advertising Age.(http://adage.com/article/news/pepsico-plans-marketing-snacks/232913/)
En dicho artículo se habla sobre los planes que tienen de impulsar la venta de sus productos mediante una estrategia conjunta de posicionamiento. Dicha estrategia esmuy compleja, ya que como sabemos el posicionamiento de una marca no necesariamente genera ventas, éstas últimas son resultado de otras acciones encaminadas a llevar el producto al consumidor.Actualmente PepsiCo es una empresa que ha trabajado bastante bien con sus objetivos de comunicación por que se encuentra bastante bien posicionada en EUA, solamente con sus bebidas, sino por los snacksque forman parte de la empresa como: Lay, Doritos y Cheetos. Sin embargo, está en constate búsqueda de nuevos productos que se acerquen más a los consumidores, ya sea por el dinamismo de los mercados opor su deseo de abarcar nuevos mercados. Mencionan en el artículo también, que para uno de sus nuevos productos “Taqueros Del Sur Totopos tortilla chips” parte de su audiencia meta es el hispano,aunque no especifican la manera en la que lograrán introducirse a éste segmento de mercado.
Parte de la estrategia de posicionamiento es darle empuje a “Power of One”, que es una promoción conjunta en laque se incentiva la venta de las bebidas mediante la de los bocadillos, principalmente en épocas festivas. Ellos claramente toman como ventaja competitiva el tener en la misma empresa ambosproductos, y lo es; aún cuando pueden enfocarse a un producto nada más, prefieren la diversificación y así abarcar más mercados.
Finalmente como podemos leer en el artículo, PepsiCo es una empresa que sabe...