Estrategias De Publicidad

Temario:
Unidad 1
Antecedentes de a publicidad.

Unidad 2
La publicidad y justificación con la mercadotecnia.

Unidad 3
Relaciones públicas

Unidad 4
La agencia de publicidad.

Unidad 5
Las estrategias de los medios de publicidad.

Unidad 6
Planeación de la publicidad.

Unidad 7
Aplicación de la comunicación en la publicidad.

Unidad 8
Utilización de los medios decomunicación.

Bibliografía:
Publicidad comunicación integral en Marketing.
Treviño Martínez Rubén

La Fuerza de la publicidad: Saber hacer
Moline Marcal

Publicidad y comunicación integral de marca
Tomas O’guinn.

Publicidad: técnica de promociones variadas, cuyo objetivo fundamental es crear una imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público a la acción.
La publicidad llega através de los medios de comunicación, buscando la difusión comercial de un bien o servicio.
Publicidad: ofrece bienes comerciales
Propaganda: Vende ideas (mat. intangibles)
 
Antecedentes de la Publicidad

BTL: botargas, los tipos la de TELCEL con globos todos los medios que no se utilizan, los medios de comunicación como los del pollo feliz.
Publicidad: comunicación estructurada y compuesta,no personalizada, pagada. Por patrocinadores identificados de forma persuasiva.
Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor. La propuesta debe distinguirse de la competencia, buscando el elemento diferenciador, actualmente la proposición de venta es de carácter emocional, debe ser tan atractiva que influya sobre su mercado meta.
Publicidad: técnica de promoción variada comogrupo cuyo objetivo fundamental es crear una imagen de marca, propiedad, informar o persuadir al público a la acción, llega a través de los medios de comunicación, buscando, la decisión comercial de alguien o “ofrece bienes comerciales”.
Propaganda: “vende ideas” Ej. Partidos políticos, el gobierno, religiones, etc.


Antecedentes de la Publicidad

● Existe desde que inicio el comercio deforma oral y escrita.
● En babilonia encontraron tablas con inscripciones para los comerciales en el año 3000 a.c.
● Los propios egipcios
● En Roma y Grecia había pregoneros para anunciar las embarcaciones (hoy en día se llama perifoneo).
● En Francia las mujeres voceaban con campanas, cuernos y tambores.
● En 1453 nace la primera imprenta.
● En 1841 en Filadelfia apareció la primera agencia depublicidad.
● En los años 40 se vinculo la publicidad con los estudios de mercados para optimizar la comunicación.
● Se ofrece muestra gratis de los productos.
 
Objetivos de la publicidad:

Objetivos generales:
1. Informar
2. Persuadir
3. Recordar
4. Crear una imagen

Art. Yo soy quien soy
En el mundo de los negocios es fundamental sobresalir.
¿Como lograr que nuestra marca yproducto no se puede en el océano de información?
 El grado de distinción de una imagen es lo que la separa entre la vida y la muerte en competido mundo de los negocios, debemos esforzarnos por comunicar al mercado las razones por las que debe comprar nuestros productos.
 La tarea será transmitir que la hace única en la competencia, para lograr la preferencia, puede ser el servicio, calidad. Transmitir el mensaje de una manera simple y contundente será difícil, pero inténtelo a través de la web volantes, mantas o fachada
 Para este atributo es percibido de forma correcta por los consumidores se convierte en aliados a través de información de publicidad de boca en boca.

Objetivos específicos:
• Proyectar imagen.
• Dar a conocer la marca.
• Posicionar un producto.
• Estimularal consumidor a la compra o uso.

“son: proyectar imagen, dar a conocer la marca, posicionar un producto”.
Posicionamiento: son los atributos principales con lo que podemos que asocien nuestro producto. Es el lugar que ocupa en la mente del cliente y del público en general.
 
Elementos de la comunicación

 Emisor: es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad).
 Receptor:...