ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
Páginas: 4 (816 palabras)
Publicado: 15 de abril de 2015
Todos los anuncios publicitarios tienen cuatro características:
Un mensaje verbal y/o visual no personal
Un patrocinador identificado
Transmitidos por uno o varios medios
El patrocinador paga almedio que transmite el mensaje
Por lo tanto la publicidad consiste en todas las actividades enfocadas a presentar, a través de los medios de comunicación masivos, un mensaje impersonal, patrocinado ypagado acerca de un producto, servicio u organización.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La meta: consumidores o empresas.- Un anuncio se dirige a consumidores o a empresas. Así es publicidad de consumo o bienpublicidad de negocio a negocio.
Tipo de demanda: primaria o selectiva.- la publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto. La publicidadde demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas.
El mensaje: de productos o institucional.- toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos oinstituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca y se divide en: Publicidad de acción directa busca una respuesta rápida. Publicidad de acción indirecta está destinada a estimular lademanda en un periodo extenso.
La fuente: comercial o social.- aunque aquí se centra la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es social, en la que un amigo o parienteconfiables recomiendan un producto. Habitualmente llamada de boca en boca.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Una campaña publicitaria consta de todas las tareas requeridas para transformar untema en un programa coordinado de publicidad, con el objeto d lograr cierta meta para un producto o marca. Una campaña publicitaria se planea en el contexto de un plan general de marketing estratégico ycomo parte de un programa general de promoción. Este contexto se establece cuando la administración:
Identifica la audiencia meta
Establece las metas generales de promoción
Señala el presupuesto...
Un mensaje verbal y/o visual no personal
Un patrocinador identificado
Transmitidos por uno o varios medios
El patrocinador paga almedio que transmite el mensaje
Por lo tanto la publicidad consiste en todas las actividades enfocadas a presentar, a través de los medios de comunicación masivos, un mensaje impersonal, patrocinado ypagado acerca de un producto, servicio u organización.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La meta: consumidores o empresas.- Un anuncio se dirige a consumidores o a empresas. Así es publicidad de consumo o bienpublicidad de negocio a negocio.
Tipo de demanda: primaria o selectiva.- la publicidad de demanda primaria está diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un producto. La publicidadde demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas específicas.
El mensaje: de productos o institucional.- toda la publicidad selectiva se clasifica como de productos oinstituciones. La publicidad de productos se centra en un producto o marca y se divide en: Publicidad de acción directa busca una respuesta rápida. Publicidad de acción indirecta está destinada a estimular lademanda en un periodo extenso.
La fuente: comercial o social.- aunque aquí se centra la atención en los mensajes comerciales, la forma más valiosa de este apoyo es social, en la que un amigo o parienteconfiables recomiendan un producto. Habitualmente llamada de boca en boca.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Una campaña publicitaria consta de todas las tareas requeridas para transformar untema en un programa coordinado de publicidad, con el objeto d lograr cierta meta para un producto o marca. Una campaña publicitaria se planea en el contexto de un plan general de marketing estratégico ycomo parte de un programa general de promoción. Este contexto se establece cuando la administración:
Identifica la audiencia meta
Establece las metas generales de promoción
Señala el presupuesto...
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