Estrategias de publicidad

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

AVANCE DE PROYECTO 1

09/02/2010

1. Análisis estratégico de la compañía

2.1 Análisis de sector de negocios
2.2.1 Identificación del sector de negocios
Sector: alimentos y bebidas
Grupo DANONE es líder global en dos categorías de crecimiento sólido en el sector activo de la salud.
* N° 1 mundial en productos lácteos frescos
* Nº 2mundial en agua embotellada (por volumen)

2.2.2 Identificación de participantes del sector de negocios: compañía y competidores directos

a) NESTLÉ
Yogurt bebible:
* Svelty
* Club
* Licuado Nestlé

b) SIGMA (YOPLAIT)
Yogurt bebible:
* Yop

c) LALA
Yogurt bebible:
* Clásico
* Light

d) GRUPO ALPURA
Yogurt bebible:
*Vivendi

e) SANTA CLARA
Yogurt bebible:
* Santa Clara yogurt para beber ( fresa, durazno, mango, manzana y guayaba)

2.2 Análisis corporativo
2.3.3 Estrategia corporativa
* Misión:
En Grupo Danone tenemos la misión de mejorar la alimentación diaria de nuestros consumidores, produciendo y comercializando productos frescos que sean saludables, deliciosos yaccesibles para todos. Mas allá del simple hecho de crear riqueza, la misión del Grupo Danone es ofrecer bienestar.
* Visión
La visión de Grupo Danone consiste en aportar diariamente alimentos más completos, sabores más variados y placeres más sanos, para contribuir a que las personas disfruten, crezcan y vivan mejor. Y llegar a ser líder mundial en productos lácteos frescos y agua embotellada.* Filosofía corporativa: valores organizacionales
La filosofía corporativa que rige a Grupo Danone a nivel mundial a fin de contribuir al desarrollo social y promover hábitos saludables entre la población.
* Respeto al medio ambiente
* Espíritu de servicio
* Salud
* Apertura: curiosidad, agilidad, proximidad y apertura internacional
* Entusiasmo: voluntad de ganar enequipo, pasión, imaginación y placer en el trabajo
* Humanismo: responsabilidad, reparto, consumidor, colaborador o ciudadano.

* Estructura organizacional
GRUPO DANONE MÉXICO
* Director en Comunicación Corporativa: Patricia Martínez Martínez
* Directora de Calidad: Carmen García
* Director Industrial: Pedro Reverté
* Gerente de Claneación: Jose Alberto Ayala
* Gerentede Relaciones Públicas: Aminta Ocampo
* Director de Abastecimiento: Mariano Salceda
* Gerente de Nutrición: Jennifer Ralph

Frank Riboud, CEO de Grupo Danone, nació en Lyon, Francia; hijo de Antoine Riboud (fundador de Danone) Es el número uno en la lista de los directivos mejor pagados de Francia que publica la revista `Challenges´.
Didier Lamblin, Director General de Danone enMéxico, de nacionalidad francesa.
Alejandro Rivas Mandujano, Gerente Regional de Danone en México, de nacionalidad mexicana.

2.3.4 Unidades estratégicas de negocios

* Identificación de las unidades
* Productos lácteos frescos: Yoghurt Danone, Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea 0% Plus y Dan-up
* Agua embotellada: Evian y Bonafont (levité ligeri y jugo)
*Postres: Gelatina Dany y Danette

* Posición de las unidades en la matriz BCG

DANONE BCG
Alta
ESTRELLA | INTERROGACIÓN |
VACA | PERRO |
*
*









Baja
Alta Baja
Participación en el mercado

2.3.5 Perfil corporativo
* Posicionamiento de la organización
Laestrategia llevada a cabo por Danone es la de “marca única”, porque a pesar de que cada producto tenga una marca específica, todos ellos se comercializan bajo la marca Danone. Por lo tanto, se lleva a cabo una estrategia de marca designada. Por ejemplo, Vitalínea, se adopta en la denominación Vitalínea de Danone.
Danone de México forma parte de Grupo Danone que tiene sede en Francia, alineados...