ESTRATEGIAS DE SELECCI N
Páginas: 2 (486 palabras)
Publicado: 12 de julio de 2015
ESTRATEGIAS DE SELECCIÓN
1.- Mercado meta no diferenciado (o masivo) Estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide ignorar las diferencias de segmento de mercado e ir en busca detodo el mercado con una oferta. Con una estrategia de marketing no diferenciado (o marketing masivo), una empresa podría decidir ignorar las diferencias entre los segmentos del mercado y dirigirse almercado completo con una oferta. Esta estrategia de marketing masivo se enfoca en los aspectos comunes de las necesidades de los consumidores, y no en los aspectos diferentes. La compañía diseña unMarketing no diferenciado (masivo) Marketing diferenciado (segmentado) Marketing concentrado (de nicho) Micromarketing (marketing local o individual) Cobertura amplia Cobertura estrecha Marketing 22producto y un programa de marketing que atraiga al mayor número de compradores. Como señalamos anteriormente en el capítulo, la mayoría de los encargados de marketing modernos tienen serias dudas acercade tal estrategia. Es difícil desarrollar un producto o una marca que satisfaga a todos los consumidores. Además, los marketeros masivos suelen tener problemas al competir con empresas más enfocadasque satisfacen mejor las necesidades de segmentos o nichos específicos
Ejemplo. La compañía Primax (venta de combustible) todos sus grifos en todas partes son iguales eventualmente hace publicidadpero solo la hace para posicionar su nombre y que se encuentra en todas partes no hace diferenciación de clientes.
2.- Mercado meta concentrado.- Esta estrategia se utiliza para seleccionar un segmentode mercado en que se concentra los esfuerzos de mercadotecnia (ventas) es decir la Cía. busca un solo nicho, puede concentrarse en conocer las necesidades, motivos y satisfacciones de los miembros dedicho segmento.
Los pequeños negocios suelen adoptar una estrategia de mercado meta concentrada para competir con efectividad ante Empresas. Más grandes.
Ventajas de mercado meta concentrada....
1.- Mercado meta no diferenciado (o masivo) Estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide ignorar las diferencias de segmento de mercado e ir en busca detodo el mercado con una oferta. Con una estrategia de marketing no diferenciado (o marketing masivo), una empresa podría decidir ignorar las diferencias entre los segmentos del mercado y dirigirse almercado completo con una oferta. Esta estrategia de marketing masivo se enfoca en los aspectos comunes de las necesidades de los consumidores, y no en los aspectos diferentes. La compañía diseña unMarketing no diferenciado (masivo) Marketing diferenciado (segmentado) Marketing concentrado (de nicho) Micromarketing (marketing local o individual) Cobertura amplia Cobertura estrecha Marketing 22producto y un programa de marketing que atraiga al mayor número de compradores. Como señalamos anteriormente en el capítulo, la mayoría de los encargados de marketing modernos tienen serias dudas acercade tal estrategia. Es difícil desarrollar un producto o una marca que satisfaga a todos los consumidores. Además, los marketeros masivos suelen tener problemas al competir con empresas más enfocadasque satisfacen mejor las necesidades de segmentos o nichos específicos
Ejemplo. La compañía Primax (venta de combustible) todos sus grifos en todas partes son iguales eventualmente hace publicidadpero solo la hace para posicionar su nombre y que se encuentra en todas partes no hace diferenciación de clientes.
2.- Mercado meta concentrado.- Esta estrategia se utiliza para seleccionar un segmentode mercado en que se concentra los esfuerzos de mercadotecnia (ventas) es decir la Cía. busca un solo nicho, puede concentrarse en conocer las necesidades, motivos y satisfacciones de los miembros dedicho segmento.
Los pequeños negocios suelen adoptar una estrategia de mercado meta concentrada para competir con efectividad ante Empresas. Más grandes.
Ventajas de mercado meta concentrada....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.