estrategias de seleccion de un mercado meta; ejemplos


TRABAJO MONOGRÁFICO DEL CURSO MARKETING ESTRATEGICO
TEMA: SELECCIÓN DE UN MERCADO META

FACULTAD: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE FINANZAS Y NEGOCIOS GLOBALES
PROFESOR: LAOS LOPEZ ENRIQUE
INTEGRANTES:



LIMA –PERU
2015








Dedicatoria:
















Agradecimientos:



















INDICE:I. RESUMEN
II. INTRODUCCIÓN
III. CAPITULO I: MERCADO META Y CONCEPTOS
1.1 MERCADO DEL CONSUMIDOR
1.2 MERCADO INDUSTRIAL
1.3 MERCADO META
IV. CAPITULO II: SEGMENTACION DE MERCADO
2.1 VARIABLES
2.2 BENEFICIOS
2.3 PROCESO DE SEGMENTACION DE MERCADOS
V. CAPÍTULO III: SELECCIÓN DE MERCADO META
3.1 ESTRATEGIA INDIFERENCIADA
3.2 ESTRATEGIA DIFERENCIADAS
3.3 ESTRATEGIA CONCENTRADA
3.4PROCESO DE SELECCIÓN MERCADO META
3.5 SINTESIS
VI. CAPÍTULO IV: POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
4.1 TIPOS DE POSICIONAMIENTO
4.2 METODOS PARA POSICIONAR EL PRODUCTO
VII. CAPITULO V: MATERIAL Y METODOS
5.1 DISEÑO DE LA IMVESTIGACION (BASADO EN LIBROS)
5.2 METODOS
VIII. CAPITULO VI: RESULTADOS Y DISCUSIÓN
IX. CAPITULO VII: CONCLUSIONES
X. CAPITULO VIII: RECOMENDACIONES
XI. CAPITULO IX:REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Resumen
Un segmento de mercado es un mercado meta, la identificación y descripción posibles mercados meta es segmentar el mercado. Se puede segmentar el mercado analizando geográficamente, Psicográfica el comportamiento de los clientes y las diferencias demográficas.

Introducción
En el mundo de la publicidad, los términos mercado objetivo, públicoobjetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target y target market, designan al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el marketing y el merchandising.
El target o mercado objetivo es el segmento del mercado al que está dirigido un bien, ya sea producto o servicio. Generalmente, se define en términos deedad, género o variables socioeconómicas. La empresa tiene que identificar los segmentos de mercado a los que puede servir de forma más eficaz.
Los empresarios para tener éxito deben asegurar que su empresa tiene la capacidad necesaria para entrar en el mercado de exportación a la vez que determinan un mercado meta potencial, convencerse de que la dedicación a una estrategia a largo plazo puede dar resultados efectivos. En el mercadoconsumidor es segmentado por límite de edad, sexo, nivel de renta entre otros factores. Esas características contribuyen a la existencia de mercados potenciales que los consumidores podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro. Las empresas deben generar utilidades. La compañía debe por lo general buscar un mercado donde el número de competidores y su tamaño sean mínimos. No debe entrar a unmercado saturado de competidores, a menos que tenga ventaja competitiva sobre las empresas existentes. Para seleccionar un mercado meta, la empresa debe saber cuánto más o menos puede vender. Es importante ya que debido a la buena planificación de mercadotecnia la organización comienza con la decisión de sus metas de mercado, una vez que se establecen las metas, el siguiente paso en el proceso deplaneación estratégica consiste en seleccionar y analizar los mercados metas de la organización, eso orienta a los clientes a relacionar las oportunidades de mercado con los recursos de la compañía. En el mundo globalizado el mercado meta es muy competitivo. La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños einternamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en donde se estudia un segmento de mercado a personas con...