ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO O SERVICIO





Instituto Politécnico Nacional


“Escuela Superior de Comercio y Administración”


Mercadotecnia analítica

Tarea 5

Alumnos: González García Miguel Adrian


Profesor: Razo De Anda René Olaf

Grupo: 3RV1



ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO O SERVICIO

La estrategia de mercadotecnia empieza generalmente por el producto. No se puede planear un sistema dedistribución o fijar un precio si no se sabe que se va a comercializar. Los comerciantes usan el término producto a referirse a bienes como neumáticos, estéreos y ropa y servicios como hoteles, salones de belleza y restaurantes.
Así el meollo de la mezcla de mercadotecnia es el bien o servicio. La elaboración de una estrategia de producto incluye la elección de un nombre de marca, empaque, colores,garantía, accesorios y programas de servicio.
Los comerciantes analizan los productos con un contexto mucho más amplio que el que usted podría imaginar pues incluye no solo el artículo sino el nombre de la marca y la imagen de la compañía.
 
Atributos del producto
El desarrollo de un producto implica la definición de los beneficios que este va a ofrecer. Estos beneficios se entregan a través deciertas particularidades tangibles: la calidad, las características y el diseño.
 
Calidad del producto.
En el desarrollo del producto, el fabricante tiene que elegir el nivel de calidad que ha de apoyar la posición de éste en el mercado, ya que es una de las principales herramientas de posicionamiento. La calidad del producto se constituye en la capacidad para cumplir con sus funciones, incluye sudurabilidad general, fiabilidad, precisión, su facilidad de operación y el diseño.
Características del producto.
Un producto puede ofrecerse con diversas características. El punto de partida es el “modelo austero”, es decir sin nada extra. La empresa puede inventarse modelos de mayor nivel, añadiéndoles más características. Lo constituye una herramienta de competencia para diferenciar los productosde una empresa frente a sus competidores.
 
Diseño del producto.
Otra manera de aumentar la singularidad del producto es mediante el proceso de diseño. Los productos bien diseñados captan atención y provocan mayores ventas. El diseño no es superficial, sino que llega al núcleo del mismo producto. Un buen diseño contribuye a la facilidad de uso, su seguridad y que sean baratos de usar y reparar.También deben ser sencillos y económicos de producir y distribuir. Un buen diseño puede captar la atención, mejorar el funcionamiento de un producto, disminuir sus costos de producción y otorgarse gran ventaja dentro del mercado meta.
 
Estrategias de marca.
La marca es el nombre, termino, signo símbolo o diseño o puede ser una combinación de todos estos, que permiten que permitan identificar losbienes o servicios que ofrece una empresa de sus competidores. Algún porcentaje de los consumidores ven la marca como una parte importante del producto y la elección de una marca puede añadirle valor a un producto, por esto las decisiones sobre la elección de una marca pueden añadirle valor al producto.
1).- un producto genérico
2).- una categoría o categorías de productos
3).- a una calificación oatribución de cualidad con relación a esas asociaciones 
Condiciones favorables para uso de marca
Las siguientes condiciones son favorables para usar una marca con éxito:
El producto es fácil de descubrir por la marca.
La calidad del producto es el mejor valor para el precio.
Posible disponibilidad amplia y continua.
Si el uso de la marca tiene gran éxito, los costos bajaran y se incrementaranlas ganancias.
La buena ubicación en los estantes o exhibidores de las tiendas ayuda a vender.
 
Estrategias de envasado y etiquetado
El empaque tiene que desempeñar muchas de las tareas de ventas, desde captar la atención y describir el producto, hasta realizar la venta en si. El desarrollo de un buen empaque para un producto nuevo exige muchas decisiones, la primera tarea es establecer un...