ESTRATEGIAS FINANCIERAS PERMODA

ESTUDIO DE MERCADEO DE LAS MARCAS ZARA Y KOAJ EN BOGOTÁ

Objetivo General

Examinar los factores de mercadeo que las marcas Zara y Koaj usan para atraer a los consumidores colombianos. Además, deesto determinar qué es lo que hace que los colombianos compren más en Zara y le den más apoyo a una marca internacional que a una marca colombiana como lo es Koaj, la cual brinda precios máseconómicos.


Objetivos Específicos

1) Construir instrumentos o herramientas de investigación, que permitan identificar y describir rasgos de la cultura, preferencias y estilos de vida bogotana.

2)Realizar un análisis crítico en cuanto a la promoción de publicidad y el manejo de mercadeo que Zara utiliza analizando y comparando de la misma manera a Koaj.Justificación


Teórica
La investigación propuesta busca mediante la aplicación de la teoría y los conceptos básicos de mercadeo, analizar y comparar la metodología de mercadeo que emplean las marcasZara y Koaj. Lo anterior permitirá contrastar las herramientas que usan cada una de estas empresas, para explicar la diferencia de resultados en ventas de éstas marcas.

Metodológica
Para lograr elcumplimiento de los objetivos se realizará un estudio de mercadeo a Zara y a Koaj, analizando de cada una la aplicabilidad de las herramientas del marketing mix (producto, precio, promoción y plaza), elmicro entorno y macro entorno, las estrategias y métodos de fijación de precios, y la distribución y comunicación comercial. Así, los resultados de la investigación se apoyan en la conceptualizacióny análisis de éstos factores.

Práctica
De acuerdo con los objetivos de la investigación, sus resultados permiten encontrar respuestas concretas a problemas de mercadeo y estructura interna de lasmarcas Zara y Koaj.

ESTRATEGIAS FINANCIERAS PERMODA

1) De acuerdo con los procesos establecidos de producción, rediseñar procesos en los que se tomen en cuenta (materias primas, tiempos,...