Estrategias funcionales

4463415-5715-347345-384810 UNIVERSIDAD DE ANTOFAGASTA
FACULTAD DE INGENIERÍA
DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
TALLER DE GESTION ESTRATEGICA
“Estrategias Funcionales”
Fecha deEntrega: 28 de Octubre 2014
Estrategia de Marketing
La Estrategia de Marketing se concentra en el precio, la venta y la distribución de un producto. Por medio del uso de una estrategia de desarrollode mercado, una empresa o unidad de negocio puede:
- Capturar una mayor parte de un mercado existente para los productos actuales a través de la saturación y penetración del mercado.
- Desarrollarnuevos mercados para productos actuales
Para formular o diseñar estrategias de marketing, además de tomar en cuenta nuestros objetivos, recursos y capacidad, debemos previamente analizar nuestropúblico objetivo, de tal manera que en base a dicho análisis podamos, por ejemplo, diseñar estrategias que nos permitan satisfacer sus necesidades o deseos, o que tomen en cuenta sus hábitos o costumbres.Los productos de consumo P&G son expertos en el uso de la publicidad y promoción para implantar una estrategia de penetración y saturación de mercado con el fin de ganar la participación dominanteen el sector de una categoría de productos, como son expertos en el ciclo de vida del producto pueden extender la vida de este casi indefinidamente por el medio de variantes en nuevas y mejoradas delproducto.Estas empresas también siguen la segunda estrategia de desarrollo de mercado, tomando un producto exitoso que lo venden en una parte del mundo para comercializarlo en todos lados.
Paraefectos de publicidad y promoción, una empresa o unidad de negocios puede elegir entre estrategias de marketing de "empuje" y "atracción". Muchas grandes empresas de productos alimentarios y de consumo yhan seguido una estrategia de empuje al invertir una gran cantidad de dinero en promociones comerciales para ganar o conservar espacio de estante en tiendas al detalle. Las promociones comerciales...